第三章消费者行为理论(微观经济学哈工大,周燕)分析.pptVIP

有关消费者偏好的三个基本假设： 完全性假设（偏好是可排序的） 传递性假设 多比少好假设  消费者（居民户）指能作出统一购买与消费决策的经济单位，它可能是一个人，也可能是一个由某些人组成的家庭。居民户提供各种生产要素获得相应的收入，并把这种收入用于消费。他们消费的目的是为了获得幸福。对于什么是幸福，不同的人有不同的回答。 经济学家的回答可以用美国经济学家P·萨缪尔森提出的“幸福方程式”来概括： 幸福=效用/欲望 由此可见，消费者实现最大的幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。 3.1 欲望与效用 一、欲望（wants） 欲望是指人们的需要，它是一种缺乏与不满足的感觉以及求得满足的愿望，这是一种心理现象。欲望的特点是其无限性。 有例外 具有崇高理想的人对于需要的次序会颠倒过来， 而且在社会主义社会，例外的情况会越来越多。 科学家 为真理而献身 革命者 赴汤蹈火 救民于水火 但目前就通常而言更多的从低层次 需要出发 二、效用（utility） 效用是商品或劳务满足人的欲望或需要的能力，或说效用是从消费某种商品或劳务得到满足的程度。它是人们对商品的主观评价。 在理解效用的概念时，要注意以下几点： 一种商品或劳务是否有效用，效用大还是小，要看它们能否满足，或在多大程度上满足人的欲望或需要。 经济学家认为效用本身不具备伦理学意义，一种商品是否有效用，只看它能否满足人的欲望或需求，而不管这一欲望是好是坏。 效用对于消费者说，因时、因地、因人的不同而不同。 三、基数效用论与序数效用论 基数效用理论（Cardinal Utility），认为效用是可以计量并加总求和的，所以效用大小可以用基数（1、2、3……）来表示满足程度的大小。 所谓效用可以计量，就是指消费者消费某一物品时所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。根据这一理论，可以用具体的数字来研究消费者效用最大化问题。 基数效用论采用的是边际分析法。 序数效用理论（Ordinal Utility）是为了弥补基数效用论的缺点而提出来的，认为效用作为一种心理现象是不可以计量并加总求和的。只能用序数（第一、第二、第三……）来表示满足程度的高低与顺序。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。 3.2 边际效用分析与消费者均衡 一、总效用与边际效用 总效用（Total utility）是指消费者从消费一定量的某物品中所得到的总满足程度。（必须在消费者偏好不变的条件下，在一定时间内连续不断的消费） TU = U(Q) = U(q 1 q 2 q 3 .....q n) TU = U 1(q 1) + U 2(q 2) 两种商品效用不相关 TU = U（q 1` q 2) 两种商品效用相关 边际效用 ( Marginal Utility ) 追加消费一个单位商品所增加的总效用 称边际效用 MU = Δ TU/ Δq = dTU/ dq MU 1 = TU/q 1 MU 2 = TU /q 2 总效用与边际效用的关系： 二、边际效用递减规律 表述：随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 解释: 生理或心理的原因。 物品本身用途的多样性。 例外： 由于极端的癖好而产生的。 由于成套性而产生的。 应用： 对需求定理的解释。 在管理艺术中的运用。 边际效用与消费者剩余。 三、消费者均衡 1、消费者均衡的原则 如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知的，那么消费者一定要使他所购买的各种物品的最后一单位带来的边际效用与他所支付的价格的比例相等，也就是要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。 2、消费者均衡的条件 设M为收入，X 、Y分别代表二种商品，MUx—X商品的边际效用，MUy—Y商品的边际效用，Px—X商品的价格，Py —Y商品的价格，Qx——X商品的购买量，Qy —Y 商品购买量。 （1） （