《营销创新六六六（1月7日）》.pptVIP

LOGO LOGO 书业营销创新“六六六” 大连出版社 社长兼总编辑 刘明辉 演讲人简介 刘明辉 大家出版传媒（大连）股份有限公司总经理、总编辑 东北财经大学会计学教授、博士生导师 中国企业内部控制研究中心首席研究员 审计准则委员会委员、审计准则组资深专家 全国注册会计师资格考试命题专家 全国会计资格考试命题专家 中国会计学会资深会员、常务理事 中国会计学会财务成本分会名誉会长 书业营销创新“六六六” 六根软肋 六个观念 六个转变 买方市场环境下急需营销创新 营销 编辑 企划 书业营销的六根软肋 营销战略模糊 产品定位不清 推广定位不准 营销渠道不畅 忽视服务营销 品牌塑造无方 * 软肋之一：营销战略模糊 很多出版企业的图书出版既不是按产品线设计，也不是按专业设计，抑或按特定的营销渠道和读者群设计，什么品种都有，打“十三不靠”，结果是样样通、样样松。由于其营销战略模糊，导致读者、渠道、媒体、作者无法识别其专长所在，更不会出现品牌效应，营销的结果可想而知。 * 软肋之二：产品定位不清 有些图书不能切合市场需求，没有搞清楚目标读者到底是谁，产品定位模糊。由于产品设计没有充分体现特定读者群的知识水准、价值取向、阅读偏好、支付能力等诸多因素，导致产品面市后，市场反应冷淡。 * 软肋之三：推广定位不准 有些产品目标读者方向明确，产品做得也不错，但是推广上特色不