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好广告VS不好广告 优秀广告两则 丰田车广告 农夫山泉广告 丰田车 丰田经典广告赏析 —广告语 广告 语：车到山前必有路，有路必有丰田车 广告诉求：偏理性 赏 析：这则广告成功地改用了“车到山前必有路，船到桥头自然直”的俗语，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。 农夫山泉 该广告产生背景 2008年8月三鹿事件发生 2008年8月康师傅矿物质水被爆出水源来自自来水 2010年5月“地沟油事件” ...... “我们不生产水 我们只是大自然的搬运工”农夫山泉的这个简单有力！ 本广告首先介绍农夫山泉的三大理念，表明农夫山泉的水是最安全的。 接着向我们讲述：农夫山泉有点甜 落脚于好水喝出健康来 广告赏析 这种逻辑符合我们常规思维，条理清晰，一步步的向递进，简洁有力且富有内涵。 它牢牢抓住了现代工业社会里的人们对