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* * * * 5 * * * 表现要素 瑜伽是一项当前时尚的运动，引领了白领阶层的时代潮流，在物欲横流的这个社会，人们对于自然地渴望一直充满向往，而瑜伽运动崇尚“天人合一”、“返璞归真”得理念，让人们尤其是生活无忧的人得到心灵上的宁静。锻炼瑜伽，能够陶冶人的情操，同时也能够让人感到清新，因此瑜伽运动常常让人与生命联系起来，有了练瑜伽能长寿的说法。 瑜伽，集哲学、科学和艺术于一身，通过运动身体和调控呼吸，可以控制心智和情感，得以保持永远健康的身体。 创意思想 此版广告创意把“瑜伽运动”引入到奥特兰鲜牛奶中，围绕牛奶的“新鲜”进行联想，也是为了从侧面告知人们：回归自然，从而体现奥特兰鲜奶品牌的自然清新，整个广告只有音乐与优美的画面，配合关键的字幕，给人一种高端、品质、完美、自然地感觉，最后画外音“有一种新鲜不一样，澳特兰牛奶”。 在瑜伽运动的基础上，配合天然绿色的牧场以及高原特色的雪山背景，更加凸显“新鲜”这一概念，自由伸展的瑜伽动作给人以美感， “澳特兰”鲜奶在画面中触手可及，体现“来自身边最近的牧场”这一概念，也容易让人产生对自然地联想， 做到我们什么都不说，只用画面来升华意境，消费者感知澳特兰是来源于一种干净清新、自然地地域，从而产生与观赏者的共鸣，达到宣传的目的。 白雪皑皑的高山，绿意盎然的牧场，微波涟漪的湖水——高原牧场 ——由大自然风光(高原)引入画面，表现大自然无污染的绿色特性，画面更加大气。 一位纯洁高贵的女子（外国女子或混血女子）身穿乳白色的运动服，盘坐在平静的湖面上打坐，紧闭双眼，给人清新自然的感觉——健康高尚 ——由于目前国内消费者比较认可和信任国外品牌的乳制品，所以外国女子能够更好让消费者感知产品的高端气质和安全的源头，从而给“澳特兰”英译词赋予一种高贵的外来文化气质。 女子伸展双手，做瑜伽动作，其中一只手伸出画面。 ——表现瑜伽运动的柔美，使画面生动起来。 特写青草上的露珠，（镜头拉远）展现层层挂着露珠的绿草，绿草丛中出现奥特兰鲜牛奶的包装。 ——青草露珠呈现勃勃生机，绿意盎然，奥特兰孕育其中。 一直柔美的手伸进画面拿起草丛中的奥特兰，（画面转）瑜伽女子喝牛奶的镜头，喝完脸上露出回味的满足表情。 ——这里主要展现奥特兰的自然清新触手可及，表现奥特兰乳业的“新鲜感”。 创意阐述 女子在回味牛奶香纯的时候，双手收回瑜伽打坐的姿势，身体自然悬浮，飞舞在天地之间。 ——变现的是牛奶带给女子超自然的感悟，一种飘飘然的感觉。 （镜头升起）画面背景色调变为深蓝色，一缕阳光从云中照射到女主人公身上。 ——继续表现，喝完牛奶后的一种心境，像温柔的阳光照射在身上。 女子双手以瑜伽的动作举过头顶，并且合拢，手掌分别向外展开，双手中间出现奥特兰的包装样板。 ——以一种瑜伽动作，展示奥特兰的样板，表现女子对奥特兰的依依不舍。 解说：有一种新鲜不一样，高原奥特兰 新希望logo标版的展示。 解说：鲜生活，新希望 总结： 给奥特兰产品一个支点——有一种新鲜不一样 给新希望品牌一个焦点——鲜生活、新希望。 2.  新鲜希望工程 “一场运动” 新鲜希望工程 消费者层面 产品品质承诺 高原-澳特兰新品推广 “有奖”让您见证 企业层面 “牛奶有用”公关 “不炒作式” 新闻炒作 品牌群整合 鲜生活，新希望 鲜生活，新希望 承诺品质的新希望 牛奶生活的新希望 社会责任的新希望 终端的新希望 产品品质广告宣传 牧场在身边 一个工厂供应一个区域 短半径销售服务 缩短原有的保质期 “监督有奖”的新希望公关炒作 ?有奖取信于消费者“不炒作式”炒作系列公关 “鲜生活的新希望”社区推广 ? 牛奶有用论DM ? 牛奶的良心DM ? “有牛奶，鲜生活”——有牛奶，有奖订购活动 鲜生活终端体验 高原-澳特兰的终端生动化 聚焦“鲜奶”的高原-澳特兰宣传 “鲜生活，新希望”买牛奶送电影票活动 “新鲜希望工程”的思路说明 ： 活动主题——新鲜希望工程 品牌核心诉求——鲜生活，新希望 内容—— 1、“牛奶有用”区域市场社区公关活动 2、“监督有奖”新闻炒作活动 3、高原-澳特兰产品开发及上市推广 4、终端促销——“鲜生活，新希望”买牛奶送电影票活动 5、新希望品牌家族“鲜生活，新希望”内部协调动员 地点——昆明、成都、青岛、合肥、杭州市场 时间——配合央视广告投放时间 “牛奶有用”区域市场社区公关活动 1、牛奶有用论DM 软文大纲： 牛奶