湖州南浔古镇年整合营销策划报告解读.ppt

活动②——“发现摩登南浔”华东媒体采风之旅 时间：2011年4月 地点：华东—南浔 内容：南浔旅游自驾活动配合，长三角主流媒体赴南浔实地采风，后续发稿，形成传播效应 目标对象：大众传播 活动目的：话题传播，深度推广南浔旅游产品 传播配合： 平面软文+电视专栏+电台节目+网站软文 活动③——“南浔摩登女郎”南浔古镇形象代言人选拔活动 时间：2011年4月-10月 地点：网络+南浔 内容：以“复古摩登”为标准，选拔南浔形象代言人，配合网络炒作与投票，线下旅游选秀活动。与摄影工作室及视频网站合作，结合选秀者拍摄的景区视频和摄影作品网上宣传 目标对象：大众传播 活动目的：话题炒作，大范围推广南浔旅游产品 传播配合：官网专版，网络投票+事件炒作+平面硬广 活动④——南浔影展及路演推介活动 时间：2011年5月或9月 地点：上海新天地或田子坊 内容：以“摩登南浔”为主题，选择客源地具有“复古时尚”风格的地点举办影展，内容以上述选秀活动的摄影作品及南浔摄影作品为主，配合摩登女郎秀场活动，深度推介南浔旅游品牌 目标对象：大众传播+高端受众 活动目的：活动炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面软文+事件炒作+平面硬广 活动⑤——“最XX古镇”网络评选 时间：2011年5月-9月 地点：网络+平面媒体 内容：“最江南、最风情、最浪漫、最摩登……”江南古镇各具特色，与大型网站及大众平面媒体合作，掀起大众评选各具特色的江南古镇热潮，配合话题炒作，植入南浔旅游品牌 目标对象：大众传播+白领群体 活动目的：活动话题炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面专版+话题植入+网络专版 活动⑥——中国摩登文化旅游节 时间：2011年9月-10月 地点：南浔 内容：以“摩登南浔”为主题，结合“辛亥革命110周年”举办旅游节庆活动，复兴民国旅游文化，可与南京等地战略合作，作为民国文化旅游“后花园”，共同打造“民国旅游品牌”，还可为争取台湾客源市场打基础 目标对象：大众传播 活动目的：活动炒作，推广南浔旅游产品 传播配合：平面媒体+电视媒体+网络媒体+户外媒体 活动亮点：时尚品牌秀南浔：中国摩登风潮品牌展演…… 强 调~~ 阶段性传播主题 媒体宣传与主题活动推广相统一 在总体“主题概念”下根据阶段性传播目标制定各阶段传播主题 在此基础上进行媒体创意、媒体投放及活动主题创意 媒体宣传与活动推广相互配合，使传播推广效果最大化 目 录 营销诊断 活动策略 策略思考 策略描述 媒体策略 本案缘起 合作模式 福杨提供：整合营销全程服务单项服务 合作模式 执行式 福杨制定策略，并全面负责实施 辅导式 福杨制定策略， 负责核心实施环节并辅导客户落地执行 策划式 福杨制定策略，客户自行实施 整合营销全年服务 （不含媒体投放费用及活动执行费用） 60万/年 品牌传播（营销）总体规划 （不执行） 10-15万 单项媒体传播及活动策划 （不执行） 3-5万 单项媒体传播及活动策划及落地执行 根据媒体选择及活动创意各有不同 （含策划费） 收费模式 最后需要说明的一点是： 对于“营销”而言，不论营销战略制定、营销策划创意，还是营销文案写作与营销工具准备，甚至销售行为展开… …  决定其成败的关键是 ——传 播 谢谢观赏！ 合 作 愉 快 ！ 2011年01月 让我们更深入地讨论吧…… 上海福杨旅游策划机构 * * * 如今的“怀旧风”，与当年的“时尚风”如出一辙…… “双妹”：大上海30年代的名媛选择，如今的奢侈品 大众 先锋 奢华 民国文化旅游——江浙旅游的新招牌（南京） 摩 登（modern） 先进的理念 敢为人先、与众不同的勇气 财富的象征 古今融合，中西合璧 一种文化体验感、一种美学态度、一种生活态度 上海 民国文化 既然不可深度开发（文保单位），那么就不从原有的古镇资源中入手 另辟蹊径，另寻主题，从打造参与性软性产品（互动活动）、品牌形象、 品牌推广等方面打造一个“最摩登的”江南古镇！ 试从一种共通的“文化的体验感”上去唤醒旅游者对于南浔的好感， 抛开关于江南水乡的普遍印象（小桥，流水，人家等），跳出古镇做“古镇”！ 摩 登 南 浔 主题概念 文化体验 另辟蹊径 目 录 营销诊断 活动策略 策略思考 策略描述 媒体策略 本案缘起 合作建议 营销目标 塑造 树立个性鲜明的品牌形象 传播 提高品牌美誉度 扩大品牌知名度 沟通 建立品牌与消费之间的 联动性 以“摩登南浔”为主题概念，重塑南浔品牌形象 打造“中西合璧、极具时尚韵味”的 “最摩登”江南古镇旅游品牌 以此为调性，根据阶段性传播推广目标及传播要点， 进行最有效的媒体宣传推广与相应的主题活动创意 整合、提升景区品牌特色，