第五章广告主题和创意要点.pptVIP

A：_____广告的话，首先是要宣传它“_____（产品特点）“。 那我们首先就要问‘那_____（产品特点）了会怎样？’可以从物理上或视觉上或其他任何方面上的变化来去考虑。 B:会_____！ A:那会_____会怎样？会导致什么？可以想一下什么东西会_____？ B:_____！_____（产品）就差不多可以当_____了！ A:哦，可以当_____。这是个很好的点。那就把它套入到生活中。我们首先把这个点放到一些特殊的场合或情景或人群上去，看看能不能散发出幽默来。那下一步试想一下，有什么特殊人群可以套用这个点？ 你现在通过窗户望出去看看，首先看到什么人了？或者你想到了什么人? B:_____(特殊人群)！ A:哦，_____!那想一下，如果_____(特殊人群)结合这个点。他可以做什么？ 最好扣住人物的最重要的特点，我们想一下_____(特殊人群)最重要的特点是什么？是用来做什么的？ B:_____(特殊人群的特点)！！ A:对，在他的场景中，结合可用点，有没有用处？ B:可以____________________！ “ ” 2016 “ ” 第五章 广告主题与创意 学习目标 1、了解广告主题的含义及确定广告主题的确定方式。 2、掌握广告创意的概念和基本要求。 3、理解并掌握广告创意的原则。 4、理解并掌握广告创意的思考过程。 第一节 广告主题 一、广告主题的概念 广告