点牛眼计划书.docVIP

摘要 2014年中国拥有10.2亿智能手机用户，手机网民达到5.57亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的不断发展而提升，移动互联网市场会进入高速发展的时代。“点牛眼”移动互联网广告信息平台着眼于当前最火的移动互联网，将眼光放在全中国10亿的手机用户上，以广告作为项目的主要卖点，将广告主与用户的利益最大化，成就一种双赢的模式，不再是以前那种用户厌烦广告的形式，而是让用户真心实意点击观看广告，达到更好的广告传播效果。“点牛眼”将以微信平台和APP模式呈现在大家眼前。 “点牛眼”的商业模式是基于广告主和用户相互获利的形式，首先是广告主将广告投放在“点牛眼”广告信息平台上，以点击付费的形式投放广告，用户通过观看广告获得相应积分，在积分商城中可消费所累积的积分，积分越多，对应的可获得更高价值的商品。这一上模较为简单、好操作，无技术壁垒，资源优势是最重要的影响因素，“点牛眼”做为这一平台开创者，必将积累大量客户资源，成为这一创新平台的领先者。 项目可行性分析 1.1政策环境利好 当前，我国移动互联网已经进入高速发展的阶段，产业规模不断扩大，增速惊人，贡献巨大。移动互联网作为信息消费领域最活跃的着力点，面临着新的发展机遇。《关于加强移动智能终端进网管理的通知》、《网络文化经营单位内容自审管理办法》、《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》等一系列关于移动互联网的规定、鼓励信息消费政策的出台，对移动互联网发展起着不断促进作用。 移动互联网的发展带来了产业竞争结构的重构，电信运营商、互联网公司、软件企业、硬件企业，乃至商贸企业等，不断跨界融合，实现全网时代。从中央到地方对移动互联网都表示高度重视，希望通过移动互联网的发展促进经济形势的不断改善，扩大内需，增加出口。从以上几个方面可以看出，移动互联网是未来的发展方向，是当前经济增长的重要组成部分，也是国家鼓励和提倡的新兴产业。 1.2经济环境利好 中国宏观经济的不断发展，国民经济呈现开发性增长趋势，而且对外界的依存度逐渐提高，人均收入的不断增长为移动互联网的消费和使用提供了强有力的保障。娱乐、教育、文化支出在城镇居民的消费结构中占据了15%，成为仅次于食品支持的第三大支出。用户对娱乐性文化需求的不断增加会有效降低移动互联网的推广门槛。 娱乐经济成为当下互联网时代的主要趋势，不管什么行业都相互渗透，彼此融合，有效刺激了移动互联网市场的良性竞争，出现了移动增值产业的媒体化趋势。随着中国经济的不断发展，手机终端保有量会持续上升，终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。 1.3技术环境好 中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列，本土设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供了技术保障。全球TD－LTE和LTE FDD两种4G网络制式在我国全面铺开，高速网络时代到来，为移动互联网服务提供更加便捷和良好的技术平台。互联网应用的普及和认知已经迅速扩展到移动平台，手机第三方应用基于移动互联网应用的平台开发和普及而快速发展起来。 在近两年，移动互联网的快速发展中，移动运营商对手机上网资费进行了普遍下调，降低了用户对手机流量高资费的顾虑，多种包月低资费的套餐组合在为用户提供丰富选择，李克强总理在2015年经济形势座谈会上提出的中国流量费太高的问题，接下来运营商的主要目标是降低流量费用，这有效提高了手机用户的上网体验和粘性，手机网民的活跃度将持续提升。 1.4文化环境利好 在互联网文化产业的格局下，传统文化企业特别是具有垄断地位的传统传媒企业的优势地位正在逐步丧失，出现了传统与互联网之间的冲突、摩擦与融合，在这样的文化环境中，有利于促成互联网文化的创新。互联网文化产业的不断壮大、发展，为移动互联网广告的发展创造了有利的文化土壤。 随着国家信息事业的发展，移动互联网已经成为人生生活中的一部分，养成了网民随手上网的习惯，基于移动互联网所开拓出的新型广告模式成为了当下广告行业发展的最新潮流。 1.5可行性分析结论 综合以上的分析可以看出，随着国家政策的支持，国际国内外互联网环境的稳定，经济的快速发展，文化习惯的变化和技术的飞速发展等因素，都向着本项目利好的方向发展，移动互联网是未来发展的方向，随之崛起的移动互联网广告必然会成为广告新潮流，所以该项目具有较强的可行性。 项目宏观环境分析 2.1移动互联网的崛起 2014年中国拥有10.2亿智能手机用户，手机网民达到5.57亿，手机超越PC，成为中国人上网的首选平台。移动营销也将随着技术与网民规模的不断发展而提升，移动互联网市场会进入高速发展的时代。4G时代的开启，是移动互联网的新机会，随着4G的普及，能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络，加上