红蜻蜓菜籽油营销策划案定稿标题.docVIP

2010年全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：红蜻蜓清香菜籽油营销策划案 参赛队员姓名：冯兵 易雨 曹佳丽 李咏婷 参赛院校：重庆教育学院 指导教师： 钱 立 联系方式： 企业名称： 重庆红蜻蜓食用油有限公司 联系人姓名： 纪 红 联系方式： 作品完成时间： 2010年7月 ??? 红蜻蜓清香菜籽油营销策划案 前 言 本案为红蜻蜓清香菜籽油营销策划案，目的是针对食用油市场竞争的日趋激烈和消费者对食用油需求的变化，对企业原有的经营战略进行调整，由生产和销售“红蜻蜓”牌一、三、四级菜籽油的齐头并进，调整为以生产和销售“红蜻蜓”牌三级菜籽油，并将其重点打造为“红蜻蜓清香菜籽油”品牌，实现以点带面，三年内销售收入突破一百亿元，成功上市融资的目标。 红蜻蜓清香菜籽油（三级）以油菜籽压榨而成，综合了一级菜籽油和四级菜籽油的特点和优势，产品营养价值丰富，迎合华东地区和西南地区大众消费群的消费需求。通过对食用油市场竞争态势和消费者对食用油在口感上特殊偏好的分析，树立红蜻蜓菜籽油（三级）清香、纯正的产品及品牌形象，以差异化营销提高红蜻蜓的市场