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关于红塔集团营销战略 之 红塔山调研报告 学院：现代设计艺术学院 导师：杨莉 项目组成员 龚国良 李铁军 尹以植 黄俊 石庆桃 康诗文 郭仕琪 高静 时间:2012年5月28日  目 录 一、调查项目概述 1 （一）项目名称和目标 1 （二）项目时间安排 2 （三）项目组成员 2 （四）调查的对象和方法 2 二、调查内容 3 （一）产品标识 3 （二）集团简介 5 （三）发展历程 5 （四）名字由来 6 （五）集团荣耀 7 （六）企业文化 10 （七）红塔山时代 10 三、调研结论 14 四、对于红塔的一些建议 14 五、总结 16 一、调查项目概述 （一）项目名称和目标 1、项目名称： 关于红塔集团营销战略之红塔山调研报告 2、项目目标： ① 全面了解产品市场及本品牌的基本状况、目前营销状况，为公司制定宏观决策提供科学依据和技术支持。 ② 全面了解本产品的营销现状以及相对竞争者的市场优势与市场障碍。 ③ 全面摸清本产品在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度；了解不同层次消费者对本产品的消费观念、消费行为和消费心理特征，以及影响