2014年移动广告平台行业观察报告.pdf

2014帷千移动广告行业观察 前言 中国移动互联网发展至2014年，移动网民数量已超过5亿，移动营销市场规模处于高速发展阶段。在一片兴盛的形势下， 移动互联网广告的发展愈来愈被业界所关注，众多行业术语和应用技术如：重定向、DSP、AdExchange、移动视频广 告不断被曝光、被定义、被诠释；互联网广告从PC端发展到移动端，业务和技术形态不仅仅是在被延伸，且正逐渐形成 着专属于移动互联网广告自身的特性，以往的业务和技术形态在这片新鲜的土壤里正焕发着新的蓬勃生命力。 帷千动媒作为中国移动广告平台发展最早的从业者之一，见证了中国移动广告平台的发展历程，始终专注于移动广告行 业研究；在多年的从业过程中，不断探索实践，积累形成了自己的技术经验，在此报告中秉着客观求知的从业者态度， 将和读者一起探讨移动互联网广告行业关于程序化购买、重定向技术、移动视频广告命题研究，并与大家共同分享帷千 在实践中的一些经验探索。 内容包括网络资料收集引用以及帷千团队观点，仅作行业交流及参考。如有谬误，欢迎指正。 2 • 行业观察 • 行业观察 • 帷千实践 • 帷千实践 程序化 行业概览篇 购买篇 移动视频 重定向 广告篇 技术篇 • 行业观察 • 行业观察 • 帷千实践 • 帷千实践 3 行业概览篇－行业观察 4 帷观14 ｜行业概览篇 中国网民规模与移动营销市场发展 中国移动网民基数庞大，增速开始放缓；中国移动营销规模预计未来4年仍保持高速增长，移动营销市场发展潜力巨大。 中国移动网民规模 中国移动营销市场规模 单位：亿 单位：亿元 数据来源：艾瑞咨询 5 帷观14 ｜行业概览篇 中国智能手机保有量与操作系统 预计14年中国手机保有量达7.8亿；Android和IOS用户规模经过几年发展，总体份额已达91% ，两者份额差距由11Q2 的3:1上升至14Q2的6:1 中国智能手机保有量 单位：亿 数据来源：艾瑞咨询 数据来源：百度移动趋势报告 2014Q2 6 帷观14 ｜行业概览篇 移动用户特征 中国手机网民以男性为主导，男女比例差距呈缩小趋势，年龄段占比向高年龄段推移 26.0% 20以下 2