网络宣传方案解析.docVIP

玲珑轮胎网络宣传方案 一、方案背景 玲珑轮胎在互联网的宣传自2014年开始，2014年上半年时间主要形式是网络软文发布，共计发布软文160余篇。另外结合云南鲁甸地震的救灾行动，策划了一次网络事件营销活动，在微信、微博、论坛中取得了不错的效果。 经过半年的探索，基本掌握了各网络宣传形式的受众和特点，了解各网站资源，并针对性的调查了韩泰、佳通、中策等轮胎公司在网络宣传上的投放资源、投放形式，初步掌握玲珑轮胎在网络中的知名度、舆论环境。可以进一步扩大宣传范围和宣传力度。 二、主要竞争对手网络投放 韩泰轮胎网络广告推广力度整体较强，2013年1月1日至今累计投入776万元左右。与搜索引擎百度媒体的合作力度最大，费用占比高达73.45%；在综合门户也有较多广告投入，与腾讯、网易、新浪均有广告合作，且投放费用在25万元以上；重视汽车垂直类媒体的投放，在易车网、太平洋汽车网、爱卡汽车网均有大量广告合作。 2013.8.1-2014.7.28，佳通轮胎仅于2014年1月份进行1次广告投放，历时近1个月，对其轮胎稳定性进行宣传推广。另一方面，在其官网发布分别发布“绕桩篇”、“刹车篇”、“漂移篇”三个视频短片配合宣传。近一年，佳通轮胎网络投放涉及百度、新浪、网易、国际在线等网站，累计投入281万元左右，其中百度竞价投入最大，至今仍有投放。 三、玲珑轮胎网络现状分析 1、百度搜索量 截取轮胎、玲珑轮胎、