河蟹网营销策略优化的分析研究.pdfVIP

河蟹网营销策略优化研究 内容摘要 我国是个农业大国，国内具有非常丰富的农产品资源，且分布广泛。但国内 基本上都是农业小生产和市场大流通。农产品的流通不畅，也给农民带来了酒香 也怕巷子深的困扰。因此电子商务是解决目前我国农产品流通问题的最有效的方 式之一。因此通过对河蟹网的网络营销体系进行深入研究探讨，建立完善高效的 农产品营销体系对提高食品安全、降低鲜活农产品的流通成本、充分发挥农产品 经济效益、提高农产品竞争力、增加农民收入具有很高的理论意义和现实意义。 本文首先将网络营销的相关理论进行梳理，包括营销模式基本理论，网络营 销模式理论，生鲜农产品的特性，国内外文献研究相关内容给予论述。然后通过 五力模型分析河蟹网的竞争力及网络营销现状，由此引出河蟹网在网络营销中存 在的不足之处，并对河蟹网的产品、定价、物流、沟通方面进行优化分析，然后 提出相关优化配套措施。在文章的最后归纳出本文的研究意义和不足之处，并提 出未来的研究重点。 电子商务是社会化大生产和商品流通方式发展的产物，是现代信息技术发展 的必然结果。本文围绕和蟹网的网络营销进行优化分析，但本文的分析结论同样 对我国的其他电子商务网站有借鉴意义。我国的电子商务网络营销模式要立足于 中国国情，以市场为导向，以企业为主体，充分发挥好政府的规划、指导和协调 作用，逐步建设出一个完善的电子商务基础环境和支撑体系，建设出符合中国国 情的农产品电子商务营销框架，并提高农产品电商企业的核心竞争力。 关键词：河蟹网，农产品，电子商务，网络营销 2 / 40 万方数据 Study on the Optimization of Marketing Strategy of Hexie Net Abstract China is a big agricultural country, which boasts of very rich agricultural resources. However the domestic agricultural economy is basically about small agricultural production and big market logistics. The channel of agricultural products distribution is not smooth. And this brought farmers problem of wine is also afraid of deep alley. So electronic commerce is one of the most effective ways to solve the circulation problem. By conducting deep research in the network marketing system of Hexie net, this study of setting up complete and efficient marketing system is of deep theoretical and and practical significance in improving foo