+张译冉+宜家家居的CIS品牌战略研究.docVIP

PAGE  学校代码： 10128 学 号：201131501031 本科毕业论文 题 目：宜家家居的CIS品牌战略研究 学生姓名：张译冉 学 院：国际工商学院 系 别：市场营销系 专 业：市场营销 班 级：市场营销11-2班 指导教师：武敏 二 〇 一 五 年 五 月 内蒙古工业大学本科毕业论文 摘要 形象识别系统是一种为企业树立良好形象的竞争型战略，从第二次世界大战之后，欧州各国的大型企业纷纷开发和导入 CIS 战略并获得成功。从20世纪90年代开始，我国也相继实施CIS战略，对我国企业的发展与管理模式起到了很大的帮助。 近年来，中国企业经济快速发展，经济体制与管理体制不断变化，不断发展。中国的产销结构从生产式到营销式走到了形象式导向。经历了导向模式的演变，我们可以看出，企业要想在强烈的竞争市场中生存，不仅需要具备好的产品质量与营销方式，更重要的是企业的外在形象。而企业形象识别系统在强烈竞争环境中已成为主体,被国际认定为二十一世纪塑造企业形象,谋求高效管理的一种经营战略。 但目前我国在实施CIS战略上还有很大的缺点与不足，需要认真研究与解决。本文站在企业形象识别系统(CIS)的角度，以宜家家居为例，分为四章，从根本研究了实施CIS品牌战略的必要性。 第一章本文介绍了关于本文研究形象识别系统的基础理