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IPTV小区广告解决方案 某某某公司 2014年7月 目录 第一章 项目建设需求分析 3 1.1 建设背景 3 1.2 发展需求 7 第二章 建设方案的组成 9 2.1 系统建设目标 9 2.2 系统功能设计 9 2.2.1 电视节目播放平台 9 2.2.2 24H定期轮动广告平台 10 2.2.3 24H全天候不间断广告平台 10 2.2.4 小区信息发布平台（可穿插广告） 10 2.2.5 邻里娱乐互动平台（可穿插广告） 10 2.2.6 开机广告画面 10 2.2.7 IPTV电视交互频道--视频广告 11 2.2.8 IPTV电视交互频道--图文广告 12 2.2.9 IPTV电视互动专题栏目合作 13 2.2.10 覆盖率高,冲击力强的首页视频框广告 14 2.2.11 TVC插播广告 15 2.3 IPTV节目组成方式 16 2.3.1 网络电视直播 16 2.3.2 网络电视直播＋网络互动 16 2.3.3 网络电视直播＋网络互动＋传统电视直播 17 2.4 组网设计 18 2.4.1 IPTV网络电视系统组成描述 18 2.4.2 IPTV网络电视直播构架 19 2.4.3 IPTV网络电视直播系统-功能特点 20 2.5 系统安全机制设计 20 第三章 系统功能及特点 22 3.1 平台总体功能介绍 22 3.1.1 用户管理 22 3.1.2 内容管理 22 3.1.3 系统管理 22 3.1.4 监控、日志、统计、报表管理 23 3.1.5 用户应用层安全性原则 23 3.1.6 管理平台 23 3.2 平台优势 24 3.3 系统原理 25 3.4 关键技术 27 3.4.1 宽带接入网络技术 27 3.4.2 视频压缩技术 27 3.4.3 多播技术 27 3.4.4 流媒体技术 28 3.4.5 RTP协议 28 3.4.6 网络电视机顶盒 29 3.4.7 防盗链、防下载 29 第四章 系统配置方案 31 4.1 各级监控中心硬件 31 4.1.1 内容优先策略 31 4.1.2 承载网络策略 31 4.1.3 设备清单 31 第五章 公司简介 31  项目建设需求分析 建设背景 IPTV发展现状IPTV作为电视新展现形态的数字新媒体，日益被用户所看重成为不可阻挡的大趋势。与全球IPTV快速发展大趋势一样，随着国内运营商IPTV试商用的地区与规模逐渐扩大，以及广大消费者对IPTV认知程度的提高，在用户规模总量偏小的基础上，我国IPTV保持了稳定快速增长态势，IPTV用户总数已经从2004年的4.6万增长到2007年的120.8万。2008年以来，虽然处在电信业产业重组的诸项事宜未落定而造成不利影响的背景下，我国IPTV用户总数仍然保持了持续快速增长。2008年底，全国IPTV用户数突破300万，与上年同比增长超过1.5倍。 IPTV等互联网视听节目服务的发展印证了电信业的媒体属性。就电视内容本身而言，与传统电视(有线、无线、卫星)相比，IPTV并无区别。由于网络互动性特征的存在，让IPTV更方便地提供视频点播、互动游戏等交互式增值服务。电信重组改变了现有电信运营商的格局，中国电信将是IPTV发展的先行者，中国联通是IPTV业务的追随者，中国移动将凭借其资金实力，将IPTV作为发展固网业务的主要手段，为产业发展带来更多的助力。我国IPTV存在的发展问题及其政策原因IPTV代表着三网融合的发展方向。我国IPTV发展总体规模明显偏小，庞大的宽带用户群是IPTV可持续发展的坚实基础。如何在宽带用户中大力发展IPTV用户，是电信企业等IPTV运营主体需要迫切解决的问题。 　　IPTV是集互联网、电信、娱乐于一体的新型业务，它涉及PC终端和电视机终端。因此，传统的单一电信管理模式在一定程度上不适应IPTV业务发展的需要。从2003年至今，经过6年多的运营，我国IPTV运营商仍然面临运营模式和生态链的问题，如内容、运营模式、收费模式和生态链等，依然面临可持续发展的问题，但各运营商都在积极探索自己的发展模式。到目前为止，还不能说已经找到了完全适合IPTV发展的商业模式和盈利模式。 　　与IPTV类似，从全球来看，包括数字电视在内的融合性业务商业模式都还处于探索阶段。盈利的根本除了成本因素之外，扩大用户规模及提升其ARPU成为关键。数字电视的发展就是如此，仅依靠传统的广告盈利也有很多问题。 　　数字内容是IPTV等数字新媒体吸引用户的根本动力之一。随着数字新媒体的爆炸式增长和人均媒体消费的提高，内容为王的日子即将来临。但是，我国IPTV主要运营主体——中国电信、中国移动和中国联通等国有电信企业在内容上不具备竞争优势。我国互联网上混乱的版权状况和免费的业务形态，对IPTV内容价值形成较大压力。部分IPT