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大学生手机消费调查报告
第一小组：周伟，孙娇，黄璐璐，徐芬，程茜
武汉东湖学院10旅游管理专业
摘要：
本研究旨在通过对大学生手机消费情况的调查，探讨影响当代大学生购买决策的因素。为此，我们主要采用问卷法对重庆市北碚区的西师、西农两所高校进行了调查，结合对区内各商家的访问，通过调查问卷分析得出结论：影响大学生购买决策的因素主要分为两个方面：第一，手机本身特点（外观、质量、价格）；第二，品牌（公司形象、知名度、广告），销售方式（服务态度、购买的物理环境），流行时尚。
关键词：手机消费调查、外在因素、内在因素、广告宣传
1引言：
随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到关注。在以往的研究中，人们着重从外在因素出发分析了大学生的购买倾向，发现了一些比较具有普遍代表性的现象，但是并未就现象进行更深层次的探讨。
本研究在此基础上，重点分析了潜在因素对大学生购买决策的影响，并进一步结合结论提出一些建议。
方法:
结果:
本研究一共发放问卷40份，有效回收率为90%。对问卷原始数据大致归类后，再对部分题目进行分析：
3 ．1在手机本身特点上选择结果（见表一）：
从表中的数据可以看出被试在手机本身的特点上更喜欢信号灵敏、功能齐全的机型。
3 ．2在品牌、广告问题上被试关注结果（见表二、图2、图3）：
从上述数据中研究人员发现较之名人，被试更为信赖统计数据与专业人士。
（图2） 品牌选择情况
上述各选项配合度检验结果表明：在各品牌的选择态度上存在显著性差异。
（图3）被试对最有效的品牌公司形象塑造的策略的选择
对上诉各选项进行卡方分析的配合度检验，结果表明：技术革新的选择比率明显高于其他选项。
4讨论：
4 . 1 本调查结果关于被试倾向选择的手机外显特点与已有调查结果基本一致。被试普遍喜欢的机型具有以下特点：高质量、功能强、外观色泽以银灰、蓝、白等为主色、体积小、翻盖等。
4 . 2 综合分析品牌、广告、时尚因素。研究人员发现被试存在的最大的一个特点是在感性消费与理性消费并存的同时，被试更多倾向于理性消费。一方面，研究人员从区内各大手机专卖或代理店处获悉，有一部分大学生挑选手机受时尚潮流影响较大，例如由金喜善代言的TCL的红色风暴，F4代言的西门子2118均为热买机型。另一方面
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