广州空调年度市场调查(8页).docVIP

更多资料请访问精品资料网() 更多企业学院：/Shop/ 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 /Shop/40.shtml 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 /Shop/38.shtml 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? /Shop/39.shtml 《国学智慧、易经》 46套讲座 /Shop/41.shtml 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 /Shop/44.shtml 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 /Shop/49.shtml 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 /Shop/42.shtml 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 /Shop/43.shtml 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? /Shop/45.shtml 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 /Shop/46.shtml 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 /Shop/47.shtml 更多企业学院： 《中小企业管理全能版》 183套讲座+89700份资料 《总经理、高层管理》 49套讲座+16388份资料 《中层管理学院》 46套讲座+6020份资料? 《国学智慧、易经》 46套讲座 《人力资源学院》 56套讲座+27123份资料 《各阶段员工培训学院》 77套讲座+ 324份资料 《员工管理企业学院》 67套讲座+ 8720份资料 《工厂生产管理学院》 52套讲座+ 13920份资料 《财务管理学院》 53套讲座+ 17945份资料? 《销售经理学院》 56套讲座+ 14350份资料 《销售人员培训学院》 72套讲座+ 4879份资料 2007年广州空调市场调查 ??发布日期：2007年08月02日 10:07 　　按照空调行业的市场规律，每年的9月至下一年的3月为淡季市场，4月份到8月份为旺季市场。根据2006年度空调市场的走势，淡旺季销售差别较大，全年旺季的销售是淡季市场的3倍多。现在，又一个空调销售旺季开始了，今年的空调消费市场又将出现何种局面呢？为了详细了解广州消费者对空调产品的需求，使整个行业对空调的消费需求有一个清醒地认识，现代国际市场研究公司最近对201位广州市民以非随机街访的形式进行了调查。　　一、现有空调使用状况　　调查结果显示，94%的受访者家庭已经拥有空调，其中50%的受访者家里拥有2台空调，16%的受访者家中拥有3台空调。　　　受访者家庭拥有的空调结构主要以挂壁式为主，占了66%，其次是窗机，占28%，而价格相对较高的柜机目前的使用率较低，只有11%。　　　从调查结果来看，受访者最近购买的空调品牌中并没有特别强势的品牌，科龙、格力、美的、华凌、海尔、志高六大品牌占总体市场份额的56%，如下图所示： 　　调查结果还显示，受访者在购买最近一台空调时，价格合适和产品质量是最多受访者关注的要素，出于外观与功能方面的考虑也在受访者中占有了相当的比例，具体情况如下图所示： 　　调查表明，绝大多数（93%）家中拥有空调的受访者对他们正在使用的空调表示满意，特别是制冷和静音方面，而对与制热、健康和节能方面的满意度相对较低，如下图所示： 　　二、空调信息的传播渠道　　由于电视的普及率高，对接受人群的文化水平要求低，因而是最主要吸引潜在消费者的方式。调查显示，受访者认知并认可空调企业所使用的众多宣传方式中，电视媒体以38%的高认知度成为人们接受并了解空调品牌的主要方式。而导购员介绍和他人推荐也受到了不同程度的认可，分别达到了37%、34%的高比例。　　　同时，当我们对受访者最可信赖的宣传方式一项进行总结时，发现电视、导购员介绍和他人推荐这三种最主要的传播方式同时也受到了人们的普遍信赖，获得了34%、29%和24%的高比例。这一结果从一个侧面折射出空调品牌的影响除了电视宣传外，商场导购员提供的专业咨询和口碑传播的重要性。　　三、空调款式与色调偏好　　调查显示，受访者所青睐的空调产品款式中，进出风口自动闭合以53%的高票占据首位，而彩壳、彩屏产品则分别得到了18%、12%的占有率，而新推出的镜面画款式也获得了9%的得票率。　 　　从空调的颜色上看，白色和银灰色依旧是受访者选择的主流颜色，而棕色、香槟色、橙色、黑色的空调也受到一部分受访者的欢迎。　　这反映了消费者在空调选购心态上，多样化、层次化的变化。而随着人们生活水平的不断提升，这种多样化的需求趋势将愈演愈烈，这也将大大地推动我国空调厂家在产品款式多元化开发和推广上的积极性。