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第六章 收视率调查的数据处理
第一节 收视率调查的数据处理流程
收视调查原始数据输入计算机进行数据清理
收视数据、样本背景资料库、节目资料库合并成“收视率资料库”
对原始数据进行加权计算,产生收视率数据
第二节 样本加权
一、加权的目的
权重指某指标在总体评价中的重要程度。
对样本结构与总体结构的偏差进行校正,以取得能够准确反映总体收视情况的数据。
二、加权计算
加权公式
例1:某地区人口中年龄在15岁以下的占15%,对这一地区的收视率调查设计采用1000份样本,结果回收900份,其中15岁以下样本110份。加权值是多少?
例2:某地区人口约10万,女性人口52%,男性人口48%,对该地区的收视率调查设计了1000份样本,其中女性58%,男性占42%。该调查发现,收看某节目的人数为500位,其中女性观众320,男性观众180位,加权后观看该节目的男观众多少?女观众多少?总人数多少?
第三节 收视率的计算
例2中收视率是多少?
第七章 收视率的指标体系
第一节 总体指标(关于收视人数规模和所占份额的指标)
1.收视率
收视率(Rating)
1) 收视率(Rating)
家户收视率VS人员收视率
家户收视率一般高于人员收视率
在黄金时段,家户收视率高出人员收视率的幅度较小
2) 总收视率(GRP)毛评点(Gross Rating Points)可以大于100%
指某一时段内所有单位时段的收视率之和。
3) 平均收视率
2.开机率(HUT)Homes Using TV
用来观察人们的电视机使用习惯
3.占有率(Share)
比收视率更能说明一个频道(或节目)在市场上的竞争力(收视率描述的市场规模,而占有率描述的是竞争力,在进行广告投放的时候不能单纯追求收视率,应该尽量找到低价高占有率的节目,如夜间的深度访谈、赛事转播等)
4.目标观众效率(TAE)
假定有400名25-55岁的女性观众,在下午4:00-6:00观看了某电视节目,平均一刻钟观众是多少?
若该节目在这一时段的定位是35-45岁女性,该时段有290名目标观众收看了该节目,目标观众效率是多少?
第二节 累积指标
1.到达率(Reach)
指在特定时段内,收看过某一频道(或节目)的不重复的观众人数占观众总数的百分比。
不可能超过100%
有效到达的界定
到达率=总收视率-重复收看人数百分比
例: 某广告在8点和9点两个时段个插播一次,收视率分别为15%和10%,如果该广告在9点段插播时,收看的观众中有一半人在8点已经看过一次,则这个广告的到达率是多少?
到达率vs平均收视率
到达率>最高收视率>平均收视率
2.累积观众(Accumulative Audience)
特定时间内收看某一频道或节目至少一次的不重复的观众人数。
3.接触频次(Frequency)
一段时间内观众个人(或家户)接触某一特定频道或节目的平均次数。
4.观众重复率(Duplication)—反映了忠诚度
重复观众:两时段(或节目)共享的观众数目。
重复观众=各时段累积观众数之和-两时段累积观众数
收视时间(TSV)—反映了忠诚度
特定时间段内观众收看某一频道的平均收视时间。
转台数(Turnover)—反映了忠
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