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包装设计市场调查报告(1) 姓名 黄艳霞 学号 083470016 班级 08装潢艺术设计 调查地点 东街口 调查时间 2010-10-15 调查对象 来往路人 调查内容 巧克力包装满意度 一 对同类产品的调查项目 对同类的竞争品牌的调查 品 牌 外观以及标志、吉祥物
(图片) 价位
(档次) 表现重点 表现角度 表现手法 表现形式 立体造型 平面图形 工艺和材质 基本要素 德芙 高档 排块状的巧克力,
精美的广告词 大量投放广告。较高的品牌忠诚度和广告宣传度。
锡箔纸
纸皮 金帝 高档 朗朗上口的广告词
主要表现巧克力的口感 价位相对较低,在中国市场具有一定的本土化优势。 铝箔纸
锡箔纸
制片 好时 中低档 口味
种类
口感 纸皮,塑料 费列罗 高档 口感
造型 金箔纸独立包装 明治 中高档 种类
造型 金箔纸 根据以上调查,分析不同品牌不同档次在包装上的的优缺点(标志、造型、图形语言、材料、色彩、象征性、展示性、推广方式等等)(图文说明) 好时巧克力标志太过复杂繁琐。色彩过去沉闷。没有新鲜感。
至于德芙缺乏对中国市场的了解:表现在对中国市场流通体系、市场结构、中小城市分销渠道与形式、地域差异、消费心理、消费行为、饮食文化、口味差异等的了解和把握上不够全面、详细和真实。
包装设计市场调查报告(2)
该商品包装目前市场现状(图文说明) 标志
吉祥物 表现重点及角度 多种口味巧克力呈现给消费者。
运用人们爱的心理。
大量投放广告。做足宣传
大大增加了知名度 表现手法
(造型及图形语言) 运用一贯低沉、感性的旁白,优美的吟唱音乐,巧克力丝般润泽的质感,如清泉般流畅的律动,将视觉与味觉的美好带上最高点将产品呈献给观众,使人过目难忘。颇受观众喜爱,年轻一代更是对德芙广告好评如潮。
表现形式
材质、形象、色彩、展示等 用锡箔纸包装。
1较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。
2、质量优势:采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配置而成的德芙巧克力,其各项指标都达到欧洲最高标准。
3、产品优势:这是某消费者对德芙的评价:好吃,味好,广告好;口感好;巧克力味纯;味不太甜,味好;比较细腻,不腻口。德芙只要重在诉求一种“丝滑”的口感。(广告语:牛奶香浓,丝般感受)
包装设计市场调查报告(3) 三 调查该商品的消费对象和消费者需求和利益(至少调查10个消费者) 对消费者的调查 消费者
职 业 满 意 度
(星级印象) 消费者对包装的意见 能否接受目前的价位 征集消费者的其他意见 学生 ☆☆☆☆ 造型不错 不能,太贵了! 价格便宜点 老师 ☆☆☆☆☆ 包装很好看 还可以了。
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