资本论选读价格机制分析.pptVIP

马克思的价格形成理论 在马克思眼中，商品不包括不可再生的“稀缺物品”(如古玩、名人字画)，而是可以再生产的劳动产品中的一部分，即用于交换而生产的那部分劳动产品。 生产价格：社会平均利润率形成以后，商品价格不再以价值为基础，而以成本价格加平均利润为基础。 价值决定论 成本决定论 张五常《卖橘者言》 作为一个研究价格理论（Price Theory）的人，我对实证工作好之成癖。要了解玉石市场的运作，我曾在广东道卖玉。在美国研究原油价格时，我曾到油田及炼油厂调查了好几个月。在华盛顿州研究蜜蜂采蜜及替果树作花粉传播的各种价格时，果园及养蜂场是我常到的地方。后来发表了“蜜蜂的神话”，很受欢迎，而在无意间我成了半个蜜蜂及果树专家。 香港年宵市场，在年宵的那一晚，需求的变动是极快极大。变动的方向在大致上是大家都预先知道的。1000块钱一枝桃花可在几个钟头之间变得一文不值。但若不是买卖双方在期待上有了错误，上好的桃花那会有弃于街头的明显浪费？卖不出跟蚀大本卖出有甚么分别？同样一枝花，有人用200元买也有人用50元买，是否浪费？年宵货品的不断变动的价格是怎样决定的？期待上的错误是怎样产生的？这些问题是既困难又重要。 需求表与需求曲线 需求表与需求曲线 用需求曲线衡量消费者剩余... 用需求曲线衡量消费者剩余 价格如何影响消费者剩余 供给表和供给曲线 供给表和供给曲线 用供给曲线衡量生产者剩余... 用供给曲线衡量生产者剩余... 价格如何影响生产者剩余 掠夺消费者剩余的定价策略 追求利润最大化是基本假设 销售收入：单价*数量 成本：固定成本+单位变动成本*数量 利润：销售收入—成本 在销售阶段，卖方希望最大化销售收入 这一愿望受到买方的压制（单价与数量成反比） 最后权衡的结果是：边际收益=边际成本 但是，该原则并没有告诉卖方价格究竟定多少 掠夺消费者剩余的定价策略 掠夺消费者剩余的定价策略 上式说明，可以根据需求弹性和边际成本来定价 问题在于： 首先，边际成本是一个理论上好说但实践中难找的成本水平 其次，聪明的卖家发现，多数情况下，不同消费者的需求弹性是不一样的，根据一个平均弹性水平定价，并不符合利益最大化原则 解决方案 对于第一个问题，垄断企业在实践中人们常用以平均成本为基础的成本加成法定价 对于第二个问题，卖家通过价格歧视来解决 价格歧视 价格歧视是攫取消费者剩余的常用手段，一般认为实行价格歧视需要具备三个条件： 必须拥有一定的“市场垄断力量”（Market Power） ，是一个“价格制定者” （Price Maker） 必须能够防止购买者之间转卖套利行为的发生：如通过标识防止串货（地点）、会员制（身份）、软卧（附加功能）或增加套利的交易成本等 不同的购买者（不同购买量）的需求价格弹性不同 价格歧视通常按攫取消费者剩余的多少、差别定价依据的不同而区别为一、二、三级价格歧视 一般说来，企业鉴别消费者的成本会很高，所以会采用偏好的间接显示机制，让消费者自己选择：如KFC的优惠券 一级价格歧视（First-Degree Price Discrimination） 企业对每一位顾客及其购买的每一单位产品都收取不同的价格，该价格等于每位顾客愿意为其购买的每一产品所支付的最高价格。 在现实中，完全价格歧视是不可能做到的 但存在近似一级价格歧视： 我国存在着大量的农贸市场和各种专业市场，在这些市场内交易的商品通常不标价 拍卖定价也近似于完全价格歧视 二级价格歧视 将同一产品（或服务）划分为不同消费量的区段，并对不同区段索取不同价格的行为 阶梯电价：基本生活用电、享受生活用电 零售价、批发价 三级价格歧视 把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组，并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售 这是最常见的价格歧视 价格歧视——高峰负荷定价 许多商品和服务的需求，有随时间推移而周期性被动的特点，在特定的时间会出现需求高峰。 上下班时间的城市交通高峰 春运期间的铁路运输高峰 夏天傍晚时分的用电高峰等 由于企业生产能力的限制，高峰期间的边际成本会提高，因此，价格也相应提高。 价格歧视——两部定价制 固定收费：每个消费者不论购买多少数量都必须支付的部分 变动费用：随购买数量成比例地变动 高尔夫俱乐部的会员费及单次使用费 游乐园的门票及各个游乐设施的收费 月租和通话费 价格歧视——受损产品 价格歧视——搭售 价格歧视——搭售 以上是两家影院的保留价格 电影发行公司该如何定价？ 分开租赁两部电影：《金刚狼2 》出价10000，《爱拼北京》出价3000，共收益26000 搭售：A估价15000，B估价14000，定价14000，可收益28000 有效搭售定价条件：两类顾客对商品的评价（保留价格）呈负相关。如果保留价格是正相关的，纯搭售定价与单独定