TCL液晶电视新产品需求研究项目计划书.pptVIP

液晶电视新产品需求研究项目计划书 研究背景 研究内容——家庭使用 研究内容 研究内容——非家庭使用 5 定量问卷设计修改、确认 4＋（10） 深度访谈、观察法执行 2 数据库查错 2 定量问卷编码、录入、深度访谈资料整理 5 定量访问实地执行/复核 1 访问文件准备印刷、访员召集、培训 37 总计 1 报告排版、打印、移交 2 报告审核、修改 5 报告撰写 2 数据分析 2 深度访谈、观察提纲修改确认 5 深访提纲设计、观察提纲设计 1 项目整体设计 工作日 工作内容 本次调查预计需要个37工作日。项目起始于双方签约并收到委托人预付款之次一个工作日，项目结束以调查报告移交为标志。项目成果陈述时间由双方商量另行确定，不计算在工作期限内 。 研究期限 研究费用（人民币：元） 25,000 报告撰写 10,000 统计分析 12,000 4人次? 3000 元/人次 差旅费 9,000 6个?1500元/个 中介深访执行 141,000 750人? 188 元/人 潜在消费者定量执行 62,500 25个?2500元/个 深访＋观察实地执行 12,000 消费者定量问卷设计 358,500 合计 小计 单价 工作内容 67,000 250人? 268 元/人 实际消费者定量执行 20,000 2份深访提纲设计 上述预算包括了本次研究所及所有调查方法的设计、执行、分析、管理费用，以及税金和营业利润。 本报价是根据受访对象接触难度、样本量大小、研究深度等因素，参照零点报价体系进行报价的，任何上述条件改变都会影响到各调查方法的单价和总价变化。 委托人应于签约之日预付上述费用的60%，余款40%在最终调查报告移交后5日内清结。零点公司在收到项目预付款之次一日启动项目。 零点公司简介和相关项目经验 关于“零点”的阐释 “HORIZON”（零点）为受中国法律与《马德里国际公约》保护的国际注册服务商标。 不预设立场的客观中立的研究机构 不正不负，是坐标轴的原点，不偏不倚 Page* TCL Horizon Research 单击此处编辑母版副标题样式 单击此处编辑母版标题样式 May TCL ID:S05060 ???????????? ???????????? 本计划书为北京零点市场调查与分析公司受TCL集团多媒体电子事业本部TV中国事业部委托而特别设计，其设计版权为零点公司所有，未经版权人同意，本计划书不得提供给版权人之同业机构。 本公司承诺在处理与客户和调查对象之间的职业关系中接受ESOMAR规则的约束。 特别说明 研究背景、研究目的 研究思路、研究内容 方案设计（方法与样本设置） 研究期限、费用 零点公司简介及相关项目经验 目 录 以PDP、LCD为代表的平板电视是彩电行业继彩色电视取代黑白电视之后的又一次重大的技术革命。经过多年的市场培育，中国市场在未来3年将迎来高清平板电视的市场爆发期，据估计增长幅度最高可突破300%。 2004年，TCL全球实现彩电销售1670万台，雄踞全球第一。在05年3月29日召开的TCL全球产品战略发布会上，TCL首次提出数字电视“新四化”(平板化、电影化、3C化、接收无线化)的产业发展观，清晰地描述了进入后TV时代彩电发展的方向，并提出两年内占据实现全球平板电视销量第一、图谋液晶电视全球领导者的目标。 2005年，TCL将向全球推出包括液晶电视、DLP微显示电视、等离子电视、投影电视、电影电视、超薄CRT数字高清电视新品逾300款，其中以液晶电视为主的平板电视将达到150款以上，形成全球品类最齐全、阵容最庞大的产品阵营。 为了更好的了解和挖掘中国液晶电视市场未来的消费潜力，捕捉未来2－3年市场消费者的发展和演变，TCL希望对中国液晶电视的主流消费人群进行研究，以全面把握其差异化市场需求特征、生活形态以及其对产品的感性需求，以为TCL液晶电视新产品研发提供参考。 研究目的 本次调查主要达到以下目的： 1、消费者对液晶电视产品的需求，针对不同家居环境使用，对产品尺寸、功能、外观、价格等核心要素的权衡和考虑 2、在不同家居环境使用（客厅、卧室、餐厅、洗手间等）时心理需求及差异 3、实际用户对液晶电视使用现况，使用感受、满意与缺憾分析 4、非家庭使用（了解分众媒体用液晶电视的品牌，基本的功能配置情况等） 0 10 20 30 40 50 60 70 80 客厅 主卧 客卧 小孩子房间 书房 厨房 餐厅 卫生间 现有电视的房间 将来打算购买的电视的房间 电视的使用从客厅逐步转向各个房间 高端电视的需求有明显增长 目前液晶电视处于产品生命周期的初期，消费者对