第三章品牌设计要点.pptVIP

肯德基品牌标志的更换 案例链接-7：柯震东因吸毒遭肯德基等品牌解约 2014年8月柯震东、房祖名因吸毒被拘的新闻迅速占据各大媒体头条，然而这一明星丑闻带来的连锁反应还在继续。相比以往的演艺明星因吸毒被拘事件，此次事件对于被代言的商业品牌而言，负面影响力或许要大得多。 有媒体统计，柯震东自拍摄《那些年一起追过的女孩》迅速走红以来，密集代言19个品牌，其中世界500强企业品牌高达三分之二。包括百事旗下的食品品牌桂格、欧莱雅旗下的美宝莲、汇丰银行、佳能相机、百胜旗下的肯德基、卡夫旗下的炫迈口香糖、美国通用旗下的雪佛兰、美国强生旗下的隐形眼镜品牌、德国拜尔斯道夫旗下的妮维雅、葛兰素史克旗下的饮料葡萄适、联合利华旗下的和路雪可爱多、日本Seveni控股公司旗下的7-eleven。 丑闻发生后，其代言产品的企业形象和市场也可能受到波及甚至导致产品下架或换去代言人。据业内估算，柯震东吸毒为其代言的品牌所带来的直接、间接商业损失或将高达数十亿元之多。 此外，接下来柯震东主演的电影，年底上映的《小时代4》和将在2015年上映的《捉妖记》票房也可能会受到此次吸毒事件的影响。 而房祖名曾代言过德芙巧克力、可口可乐、爱华仕箱包、永佳门业、康踏运动鞋、原叶绿茶等6家企业广告。 品牌的产品类别识别 品牌的产品特色识别 品牌的产品品质识别 品牌的产品用途识别 品牌的产品使用者识别 品牌的产品档次识别 品牌的产品服务识别 常用的产品品牌识别手段 * 非油炸，更健康 年轻态，健康品 送礼就送… * 1、来自法国阿尔卑斯山的山头 2、每一滴都经过15年的矿物质 岩层天然过滤 3、全部瓶装都在法国完成， 没有碰过人类的一根手指头 蓝瓶，纯净的钙； 蓝瓶，充足的钙； 蓝瓶，好喝的钙！ * / 樱花：我们为你想得更多 * 　　产品可以是相同的，但生产产品的企业却可以是千姿百态的的 。 企业领袖 企业理念 企业行为 企业人员 关注消费者 组织品牌设计 五大角度识别企业 * 企业领袖：张瑞敏 企业理念：OEC管理法，斜坡球理论，赛马不如相马，休克鱼理论，SST市场链体系等 企业行为：砸冰箱事件，08北京奥运会首批合作伙伴等 企业人员：售后服务人员，客服人员，管理团队 关注消费者：红薯洗衣机，三角形冰箱，五星级服务体系 海尔品牌的组织识别 组织品牌设计 * * * * 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 创意层面 新颖独特 一目了然 给消费者强烈的视觉冲击 * 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 美学层面 色彩搭配协调 线条搭配协调 * 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 认知原则 通俗易懂 容易记忆 符合文化背景 有时代感 * 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计原则 情感原则 美的享受 丰富的联想 感染力强 * 标志设计风格 现代主义 和谐统一 简单就是美 美在比例 后现代主义 感官愉快 随心所欲 漫不经心 追求包容、繁杂、模糊、暧昧 不求明朗、利索、清晰单纯 视觉上的多样性和活力 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志物：非语言性符号 品牌标志物以其直观、精炼的形象诠释着品牌理念，传达着品牌风格，能够有效克服语言和文字的障碍。 如：麦当劳大叔、肯德基的山德士上校、海尔的海尔兄弟等等。 标志的标准图 标志解说 标志变形规范 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志色 强化感觉和寓意 不同色彩带来不同的品牌联系 如，蓝色象征高科技 色彩与联想的意义详见教材P60表3-1 * 第二节 品牌标志设计 品牌标志设计要素 标志字 不仅传递品牌信息，而且以鲜明的个性和美感传达品牌风格 标志字的艺术性 * 第二节 品牌标志设计 * 符合消费者的认知特点 区别竞争者的造型特点 体现自身产品特点和品牌诉求 好的品牌标志设计的三个标准： 第二节 品牌标志设计 * 　　1911年，国际记时公司(ITR)和计算机度量公司(CSC)合并，组建了新公司计算-制表-记时公司(CTR)。 案例链接-3：IBM品牌logo的变迁 * 　1924年，CTR将公司名称变更为国际商用机器公司(IBM)。当时，IBM主要生产打孔机、天平以及绞肉机等产品。 　40年代末，IBM开始向计算机艰难转型，于1947年改变了标识，新标识就是IBM三个字母的打印体。 　1956年，IBM新标识用City Medium字体取替了Beton Bold字体，使“IBM”字母显得更刚性、更扎实、更平衡 。 　1972年，IBM把美国国旗和原标识拼接，用水平的条纹替代了实心字符，暗示着“速度和力量” 。 * 品牌标志的更新 品牌标志更新的原因 与时俱进，使品牌不落伍 品牌定位的调整 企业兼并收购等情况