第3章 国际营销经济环境分析.pptVIP

* 奢侈品牌 * * 案例：2013年中国人将买走全球近半奢侈品 中国奢侈品市场研究机构财富品质研究院2013年11月14日在上海发布《中国奢侈品报告》称，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，而当年全球奢侈品市场总量将达到创纪录的2170亿美元，这也就意味着中国人将买走全球47%的奢侈品，中国也是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。 财富品质研究院的调研显示，虽然2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力，但全年增长率预计仍可达11%，在这当中，中国无疑贡献良多。中国奢侈品市场分为本土消费与境外消费两大块，2013年中国奢侈品市场本土消费将达280亿美元，预计增幅为3%；境外消费则进一步增强，将达740亿美元，二者相加，中国人2013年奢侈品消费总额将达1020亿美元，约合6000多亿元人民币。 * * （二）消费者储蓄 储蓄--延期的购买力或潜在的购买力。 储蓄率：在某段时间内，消费者的储蓄占总收入的比重。 影响居民的储蓄状况因素：收入水平、通胀…… 1998年前后，中国的储蓄率大约37.5%左右，2002年后，储蓄率开始显著上升，到2007年，上升为49.9%，已经达到了其可支配收入的30.2% 。2008年中国的储蓄率为51.3%。 * 1992-2007 中国储蓄率 中国储蓄率世界第一 中国的高储蓄率世界闻名。2013年9月，我国居民储蓄连续3个月突破43万亿元，人均储蓄超过3万元，为全球储蓄金额最多的国家。 最近，一项“中国储蓄率世界第一”的数据再次引发社会关注。国务院发展研究中心研究员吴敬琏日前表示，中国最近几年储蓄率在50%左右，居世界第一，但居民储蓄率只是20%左右。 储蓄高主要表现在政府和企业，而非居民。造成这个局面的根本原因在于市场体制存在缺陷。另有专家指出，企业储蓄率高暴露出在一次收入分配中，企业回报多，劳动者回报少的痼疾，致使消费不振，加剧了经济结构失衡。将更多政府和企业收入转化为普通居民的“收入”成为当务之急。 　　　。 * * （三） 消费者信贷 所谓消费者信贷，是指消费者凭信用先取得商品 使用权，然后按期归还贷款，即消费者预先支出未来的收入，提前消费。 消费者信贷主要是分期付款，用于汽车、高档消费品、奢侈品、住宅、还债、劳务的分期付款及信用卡信贷。 * 四、国际市场竞争者分析 分析国际市场竞争的来源 从竞争者角度分析国际市场竞争 从产品特点分析竞争者 竞争优势分析 * 五、其它经济特性（补充） 基础设施 城市化程度 通货膨胀 * （一）东道国的基础设施 基础设施 1. 运输条件 2. 能源供应 3. 通讯设施 * 1.运输条件 案例：班加罗尔的新机场 素有“印度硅谷”之称的高科技城市长期以来一直需要一座机场。班加罗尔新国际机场位于市中心以北36公里。从筹划建造到落成，总共用了3年的时间。但是2008年3月机场即将建成时印度政府却迟迟没有兑现承诺，仍未动工扩建通往机场的道路，或是建造连接机场和市区的列车。 * * 据VOA News报道，机场虽然落成，从市区到机场的公路却没有相应拓宽，交通仍然拥挤不堪。于是人们担心，从市里到机场可能要花上三个小时，比一般的短途飞行时间还要长。大城市交通设施的缺乏只是印度基础设施面临的问题之一。 * 案例：中国物流效率 国际物流界通常将社会物流总费用与GDP的比例作为衡量一个国家物流发展水平的标志。 * 2. 能源供应 案例：中国能源产量冠全球 国家统计局2009年9月22日称，建国六十年间，中国能源工业投资以年均14%的速度快速增长，是中国同期投入最大的基础产业部门 。 2008年，中国一次能源的生产能力达28亿吨标准煤，比1950年增长110倍。其中煤炭开采能力28亿吨，居世界第一位；石油开采能力1.92亿吨，是新中国成立初期的1500多倍；原油加工能力近4亿吨，居世界第二位；电力发电装机容量7.93亿千瓦，是新中国成立初期的400倍，改革开放初期的14倍，居世界第二位。 * 3. 通讯设施 案例：全球宽带速度排名 北京时间2010年5月26日下午消息，据国外媒体报道，美国互联网流量监测机构Ookla周二在旗下测速网站S上发布的“网络指数”(Net Index)显示，韩国过去30天的家庭有线宽带平均下行速度为34.14Mbps，位居世界第一。比全球有线宽带的平均速度(7.67Mbps)高出数倍，比排名倒数第一的苏丹(340kbps)快了100倍。 * Ookla共对全球152个国家和地区的有线宽带网速进行测试，除韩国以外，排名前五的国家和地区还包括： 拉脱维亚(24.29Mbps) 摩尔多瓦(21.37Mbps) 日本(20.29Mbps) 瑞典(19.78Mbps)。 美国排名24位