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山西烟草消费市场调查计划书 研究背景： 项目单位概况 调研背景 调查目的 通过对山西省11个地市城乡居民的烟草消费情况调查，全面了解全省卷烟的市场容量及消费者对卷烟的结构、质量、价格、品牌等内容以及相关市场情况，为山西省烟草管理和经营机构提供准确的市场信息，为科学决策打下坚实的基础。 本次调研的主要目的是： 了解山西烟草市场各主要卷烟品牌的表现，即市场占有率、消费者评价、价格的分布、各自促销手段和相关经销政策等。 了解卷烟消费者购买和消费心态及习惯。 了解卷烟消费者的媒体消费习惯以及接受态度。 确定卷烟目标消费群总容量、层次、结构及特征。 包装测试。 调查方式 采用邮寄调查、电话调查、入户调查对居民住户进行调查；利用小组座谈方式对特定人群有针对性的进行深度访谈。 调查范围 山西省11个地市。 调查对象 住户调查：邮寄问卷、电话调查、面访被抽中样本单位（住户）的城乡居民。 小组座谈：分别在11个地市邀请具有代表性的消费者，进行深度访谈。 调查内容 入户调查的主要内容： 吸烟率及分地区、城乡、收入、性别、年龄、职业等基础 情况。 消费种类及分布。 卷烟消费的数量、档次、规格、获得渠道及口味偏好等等。 消费者消费行为的有关因素及影响程度。 消费者选择品牌及对其的评价。 小组座谈的主要内容： 有关政策性问题对市场销售的影响程度。 整个市场的消费趋势等。 根据上述目的，本次调研的主要内容包括