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天猫商城分析 * 李瑶 112218301431 设计学院11级平面四班 视觉识别 理念识别 天猫感触 竞争对手 运营方式 其实我一开始不喜欢天猫， 最大的原因是因为天猫的评价里没有差评。 直到，我看到了这铺天盖地的双十一广告 天猫双十一创意广告 情侣篇 母子篇 父女篇 在网上看到的这几个广告确实给我眼前一亮的感觉 主广告十分富有创意，1分钟的视频里，40个场景加最后的光影涂鸦，都是取的1111形状的概念。 这让我真正关注起了“天猫”。 于是，我们回到主题 理念识别 一句话概括天猫：阿里巴巴打造的不同于淘宝的正品商城。 彰显“时尚，性感，潮流，品质” 视觉识别 视觉识别就是理念视觉的外化表现 天猫LOGO中，猫的形象是字母“T”的化身，黑白颜色的logo不仅视觉表现强，更体现出：不管黑猫白猫，能服务好观众的就是好猫。 猫是性感而有品味的代名词，代表着时尚、性感、潮流与品质以及精益求精的态度。标志采用黑猫的图案设计，正是告诉人们天猫网旨在挑选最好的商家、最好的产品、最好的服务来满足大家的购物需求。 标志设计中的猫有一双炯炯有神的眼睛，也代表着天猫网认真挑选每一个商家，认真提供好每一份服务。十分契合当下年轻人时尚与精致生活要求的天猫网，从标志设计上直接表达了这一理念。 不得不提的是，这个字体设计，英文和中文很有统一性。在每个细节都进行了一定的调整，尤其是其中的M设计的很漂亮：中间的弧度把握的很准确。整体设计与logo中的猫的形象相互呼应，十分可爱又不小气。 还有它所运用的颜色：大红色。大红色是冲击力最强的颜色，天猫使用大红色作为主色调，不仅与黑色猫很搭，并且十分吸引消费者的眼光。 网上还有很多别的设计师设计的天猫logo 这张图片让我想到了谷歌，每逢假期，谷歌的logo就会有相应的设计。虽然天猫这个设计不如谷歌的寓意和创意，但是也是一种尝试创新和突破。 logo的猫运用在它的每一个海报和细节里。并且它是有设计感的运用。 运营方式 天猫的成功，视觉形象并没有起到决定性作用，而出取决于它的营运模式。 永远都有效的价格吸引，天猫的主要消费群体是女人，但是女人在购物时，总会忘记：打折的东西也是要钱的！ 这铺天盖地的广告任谁看了不心动，寒冬里那一抹亮丽的红，硬是活生生被天猫运用的触目惊心。前两年的双十一还是正正规规的光棍节，这两年被天猫经营成了狂购节。双十一你还在伤感光棍你就out了，因为我们都在伤感支付宝的页面刷不进去...... 美女、帅哥、美食，哪一个不打动你 既然是电子商城，网络上的最红语录当然不能落后于别人啦，高端大气上档次、郭敬明的小时代等热搜词语都相继登上天猫网页的主页上。 这对于强迫症和收纳症的消费者来说是个非常贴心的设计，将每一个商品都分门别类，让消费者逛起来也非常的顺利。 预售无论对于天猫或是别的电子商城或是实体商店来说，都是十分成功的一大创举。这不仅能提高营业额，更是对于对于所有的商家和产业都产生产生很大的震动。 竞争对手 天猫、京东或已针锋相对、互不相让。天猫已经展开大量警告通知，要求供应商不能参加京东活动，京东方面为了留住己方供应商资源，已经被迫将不少卖家后台封锁。 京东运用的和天猫一样的红色作为背景色，而logo采用的是能克制住猫的logo，这无疑使“猫狗大战”火药味更浓。 京东的狗用的是金属的视觉，让人感觉十分富有现代感，但是较负责不好运用到除海报之外的VI中。 *