连锁与特许经营--企业快攻市场的一种方法课件.ppt

8 连锁与特许经营 ——企业快攻市场的一种方法 连锁经营 连锁经营以其特有的魅力吸引着中国的广大企业，特许经营则被誉为21世纪的主导分销渠道模式 连锁经营是指同一资本所有，经营同类商品和服务，由同一个总部集中管理领导，共同进行经营活动的经营形式 连锁经营的关键两点 标准化过程 探索、发掘最佳的方式方法 新型经营技术规格化、明文化 按照新型经营技术需要进行教育和训练 实行并不断提高、改善 经营理念 从消费者立场出发，通过商品开发，经营开发，发展商业经营新形式，在更高层次上满足人民日常生活需求，创造丰裕、便利的消费生活 连锁商店的类型 按主导企业类别划分 生产厂家主导型连锁 批发商主导型连锁 零售商主导型连锁 连锁商店的类型 按行业标识划分 商业连锁 饮食业连锁 服务业连锁 连锁商店的类型 按经营形式划分 超级市场连锁 便民商店连锁 专业商店连锁 百货商店连锁 郊区购物中心连锁 快餐店连锁，等等 连锁商店的类型 按地理范围划分 地区性连锁 跨地区连锁 全国性连锁 国际性连锁 连锁经营的品种选择 最重要的原则 是否有利可图 是否便利消费者 连锁经营的品种选择 大众化品种和实用品种 经营消费量大、购买频率高的日常生活必需品，不经营低购买频率、高级品和趣味性、爱好性品种。 发展性品