市场营销实务：项目9促销策略解析.docVIP

杨凌职业技术学院课程教学实施设计（教案） 课程名称：市场营销实务 任课教师：张学琴 授课专业：经济管理、连锁经营管理专业 项目标题： 项目9 促销策略—信息的高效沟通 学时 8 内容名称 任务1 广告促销策划 学时 2 学习 目标 认知目标 能够陈述促销组合的方式，广告策划的步骤和内容 技能目标 能策划一则完整的促销广告； 素质目标 有良好的价值观，讲究职业道德，勇于创新的精神 教学内容 要点 1.促销的基本概念 2.促销组合的基本内容和适用性 3.广告的基本类型 4.广告策略 教学方法 讲授，问题引领，案例导入，分组活动 教学资源 教学PPT、团队活动记录本 教学 设计 一、任务分析 二、相关知识要点讲授 广告欣赏 三、实训任务 题目：为企业促销制定广告策划案 目的：能熟练陈述广告策划的基本内容和步骤。能够合理运用广告策略策划并实施营销活动。 要求：指导教师应给出广告策划的模拟技能实训情景，条件具备的指导教师应布置实际广告策划技能训练任务。 学习效果 评价 可操作性较强的广告策划文案 作业思考 形成一份广告策划文案 参考资料 1．《市场营销实务》精品课程网站（scyxw.net） 2．安东尼罗宾的《激发你的潜能》《唤醒心中的巨人》 3. 陈安之老师的《把自己激励成超人》 任