11316金融产品营销与管理营销.docVIP

四川工商职业技术学院2013 — 2014学年第一学期 学 期 授 课 计 划 课程名称： 金融产品营销与管理 专业班级： 营销11316 编写教师： 蒲俊佶 任课教师： 蒲俊佶 编写日期： 2013 年 9 月 1 日 编写说明： 1 教学大纲 实施性教学大纲 教材名称：金融产品营销与管理 编者：梁昭 出版社：中国人民大学出版社 2 授课总时数 60学时（ 15周，每周 4学时） 其中：实 验 学时，习题课 学时 复 习 2 学时，机 动 2 学时 3 实际学时数为 60 教研室主任（签名） 审查日期： 年 月 日 系主任 （签名） 审查日期： 年 月 日 教务处处长（签名） 审查日期： 年 月 日 教学院长 （签名） 审查日期： 年 月 日 课 次 周 次 授课章节及内容摘要 时数 主要参考书 教具及挂图 课外作业或考试 1 1 案例 2 《财政与金融》 多媒体教学 2 1 概述 2 多媒体教学 3 2 第1章金融产品 第一节金融产品的概念及特点 2 作业 4 2 第二节金融产品的分类 2 5 3 第2章金融产品营销 第一节金融产品营销的概念及特征 第二节金融产品营销的发展历程 2 6 3 第3章金融市场环境 第一节金融营销环境概述 2 《财政与金融》 作业 7 4 第二节金融营销的宏观环境分析 第三节金融营销的微观环境分析 2 8 4 第4章银行营销概述 第一节银行营销的定义及内涵 2 9 5 第二节银行营销的特点 第三节银行营销模式 2 10 5 第5章银行营销策略组合 第一节产品策略 第二节定价策略 2 《财政与金融》 作业 11 6 第三节分销策略 .第四节促销策略 2 12 6 第6章保险概述 第一节保险综述 第二节保险的职能与作用 2 13 11 第7章保险营销 第一节保险营销概述 2 《财政与金融》 114 111 第二节商品策略——保险营销的基石 第三节价格策略 2 财政与金融 作业 115 112 第四节渠道策略——保险营销的立足点 第五节促销策略——保险营销的法宝 2 116 112 第8章基金概念 第一节基金的定义及类型 2 117 113 第二节基金营销的意义和原则 2 财政与金融 118 113 第9章基金的市场营销策略 第一节基金的市场细分和目标定位 119 114 第二节基金的营销组合策略 220 114 第10章信托产品概述 第一节信托产品的定义 第二节信托产品的分类及主要信托产品 221 115 第11章海外信托现状第一节英国信托业第二节美国信托业 222 115 第三节日本信托业第四节德国信托业 223 116 第五节发达国家信托业发展趋势第六节发达国家信托业发展对我国的启示 224 116 第十二章中国信托产品概述 第一节中国信托业发展的现状 225 117 第二节信托业发展对中国金融业的作用第三节中国信托业发展面临的挑战 226 117 第十三章信托产品的市场营销策略 第一节信托产品市场营销概述 227 118 第二节信托产品的市场定位 228 118 第三节信托产品的营销组合要素 229 119 机动 330 119 复习 2