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2012年童装行业概况分析 一．宏观环境分析 08年经融危机，09年形势多变，10年市场回暖，11年格局转型，12年洗牌时代。在面对人民币升值的影响，内销困难，外销受阻，劳动力资本上升，市场多变的不利局面下，政府连连出手搭救，首先提出了服装出口退税率，及时缓解了出口型企业的赢利压力；相继出台《纺织工业调整和振兴规划》，还进一步实施了货币与财政的积极政策，继续扩大投资、拉动内需，我国GDP的高速增长势头使得服装行业同时受益，服装是一个国家的工业化跳板行业，在相当长的一个阶段，我国政府都一定会在政策上继续有所支持。2012年，服装市场上的最后一块蛋糕在2012年显得更为抢眼，童装行业在国内儿童品牌消费的高速增长期将变得更加扑朔迷离。 二．童装产业分布 三大儿童服饰产业区：浙江省湖州市织里镇、广东省佛山市环市镇、福建凤里。 浙江省湖州市织里镇吴兴区汇集了12万人从事儿童服饰及相关产业，企业数量已达到6000家左右，年生产量高达2.6亿件套，国内市场占有率达到23%，成为全国最大的儿童服饰生产基地（淘麦芽品牌童裤已于其中1000多家生产商达成了良好的合作关系）。广东省佛山市环市镇开设了二千三百多家儿童服饰企业，集中了全国四分之一以上的儿童服饰品牌及企业，产品畅销欧美、中东、东南亚及全国各地。凤里“中国休闲服装名城”位于石狮市商贸中心区域，凤里“儿童服饰基地”规模效益逐渐形成，规模效益逐步凸显。凤里有500多家生产企业，产量可达6000多万件。 （图文湖州织里童装城） 三．童装行业瓶颈 （一）成人风，设计与市场脱节 童装设计既要款式时尚又要舒适耐磨，还要考虑儿童的心理、生理特征。为体现童真童趣，设计师多运用各种装饰工艺，可装饰工艺的运用须格外谨慎。 再如面料选用，儿童好动易出汗，就要选棉质面料，柔软且吸汗性佳。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。国内所谓的设计风格普遍照抄国外的作品，而且对各年龄段儿童也没有细分，很多衣服都是成人衣服的缩板，缺乏儿童特色。豹纹，蕾丝，超短裙花边，这些元素的增添无疑使得童装潮流度堪比成人装，这些缩影是否有利于孩子的成长？如何在有利于孩子健康成长的前提下，提高童装设计水平，这才是真正值得思考的问题淘麦芽品牌童裤浙江区核心运营部大楼二层专门聘请了国内外服装设计师对童裤款式进行设计改革，未来将会为童装行业的创新增色加彩） （二）行业无品牌运作能力 国内企业在营销方面大都停留在批发阶段，没有考虑售后服务，产业集群的发展更是让国内企业注重销售量，而不考虑品牌影响力，国外的童装以其先进的工艺技术、辅料优势抢占国内市场，而国内童装品牌知名度低未形成规模生产缺乏竞争力（淘麦芽品牌童裤重视品牌影响力，在杭州市政府的大力支持下目前已成为浙江地区规模最大的童裤批发品牌之一，在线销售的童裤款式上万种，无论在品种数量、童裤档次还是在销售额的增长上，都已经处于行业领先地位） （三）产品层次低 部分地区由于缺乏对儿童生理特征的了解，也没有先进的设备，导致产出的产品偏属中低档，而经过对市场研究：近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势，城镇居民对各式儿童服饰的消费量持续上升，年增长率为26.5%。近几年中国儿童服饰需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式儿童服饰的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是儿童服饰消费的主体（淘麦芽品牌童裤以在线批发品牌童裤和中高档童裤为主要业务，迎合市场需求才能稳稳立足于童装行业，所以我们在这里也希望我们的合作商不要一味追求甩货，做生意做的是口碑，做的是长久，性价比高的才是最好的选择） （四）行业恶性竞争 由于现在的大部分生产商多以“家庭式”生产，也没有自己的拳头产品，童装产品生产工艺简单，所需资金量少，进入门槛较低，童装行业存在着数量众多的潜在进入者，加之品牌服装的壮大，所以很多行业之间存在着恶性竞争是难免的，无特色的企业将会出现生产萎缩现象，逐步被淘汰；而一些经营机制好，能抓住市场机遇，产品适销对路、能加大科技投入和技术改造力度的企业将不断发展壮大，以质优价廉的产品开拓市场，市场洗牌有利于服装行业整体发展（淘麦芽品牌童裤对于我们的合作商都会整体规划好，对于处于相同市区相距较近的多家合作商都会批发不同款式的童裤，避免合作商之间的恶性竞争） 四．童装市场发展趋势 童装市场被誉为是服装市场的最后一块蛋糕，海外及合资品牌，甚至是国内的家电产业起身的企业也争相夺取这块蛋糕。随着我国第三次人口生育高峰的到