地产公关公司：策划创意指南详解.pptVIP

给创意人的一些指南 程峰语录之“葵花宝典” ?不一定高明，不一定平庸，但总是多年来我痴迷广告的全部心得，愿与大家一同分享。 程峰语录 ?广告业是个更新换代极快的行业，相信你自己，只要你有一点点天赋和数以万计的努力，你一样可以成为未来的高手。请你相信： If we can dream it,we can do it. —From NASA 程峰语录 ?什么是广告？ 说服的艺术 广而告之 为卖东西而宣传 程峰语录 ?什么是好广告？ 1、相关性 2、单纯性 3、震撼性 4、原创性 5、差异性 6、幽默性 程峰语录 ?什么是好的广告运动？ 1、花100万达到1000万的效果 2、最少的投入，最大的产出 3、持久的记忆令人难以遗忘 4、销售直接刺激销量增长 5、差异性 程峰语录 ?“我警告你，最好不要相信广告是一种科学。” 广告有规律可循，无模式界定，所以这篇“指南”里面只有“抄袭等于自杀”之类的警语，决无“不要用负面的标题”、“照片比插图更好”之类的教条。 程峰语录 做“安全稿”是最危险的，因为一个人们曾经见过的idea，不会给人强列的撞击。 程峰语录 抄袭等于自杀 程峰语录 你必须和你的产品一起生活，热爱它，渗入它，把它放在你的心里。事实上，如果你无法把它精炼成一个目标，一个主题，你就不可能有创意。 程峰语录 打动人心的，不应只是“说什么”，更应是“怎么说” 程峰语录 正确有效的创意，必须能以更少的钱缔造出惊人的销售业绩。正确有效的创意，可以使你的主张跳出“言堂的泥淖”，并且说服人们接受它，相信它，购买它。 程峰语录 容易被遗忘和记忆深刻之间的差异，是艺术。 程峰语录 所有运用大众媒体的专业人员都是社会的“塑型者”，我们可以让社会粗俗，我们可以让社会物欲横流，当然，我们也可以帮助社会提升到更高的层次。 程峰语录 我警告你，最好不要相信广告是一门科学。 程峰语录 除非人们相信，否则真理就不是真理。如果他们不知道你在说什么，他们不可能相信你：如果他们不注意听，他们不可能知道你在说什么；如果你让人觉得无趣，他们不可能注意听；而且，除非你说的东西新鲜、前所未闻、有想象力，否则你不可能有趣！ 程峰语录 我们是如此忙于测试大众的想法，却完全忘了我们可以塑造他们的想法；我们是如此忙于倾听统计数字，却完全忘了我们可以创造这些数字。 程峰语录 你无法卖东西给一个不注意听你说话的人。 程峰语录 不管你的创意有多好，你不能帮产品创造一个它本身所没有的优点。如果你这么做了，那也只是一种诡计罢了，而且它很快就会失去效用。 程峰语录 与其说些有关产品的事情却没有人听，何不用人们能感受的方式来说。因为，如果他们完全没感觉，任何事情