论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系精要.docVIP

毕 业 论 文 题目：论广告摄影中感性诉求和色彩表现的关系 姓　 名： 肖伯宁 学　 号： 2008080305522 学 院： 广告学院 专 业： 广告学 指 导 教 师： 康威 协助指导教师： 2014年 5 月 1 日 摘　要 广告摄影在实际运用中具有极丰富的表现力，在广告行业蓬勃发展的今天，在各种丰富的广告形式的冲击下，其地位依然牢固不可撼动。究其原因还是因为广告摄影的直观性更强，应用限制更小，更适于信息的有效传播。感性诉求一直是一种非常有效的广告方式，也是广告摄影中常用的说服方式，他通过让消费者产生情绪上的共鸣的方式，增加消费者对品牌产品认同感，从而达到广告的目的。色彩作为重要视觉语言，在广告中发挥着作用，通过强烈的色彩刺激消费者感官，从而使其产生心理反应，影响其对广告中品牌产品的判断。通过色彩的表现在第一时间影响消费者心理，则能更容易的使感性诉求打动消费者的内心。 关键词：广告摄影；感性诉求；色彩 Abstract Advertising photography has a very rich expressiveness in practical use in