00消费者行为理论.ppt

* 喜欢风险者的效用曲线 风险中性者的效用曲线 * ■ 风险溢价 ★ 风险溢价（risk premium）是厌恶风险者为了躲避风险而愿意支出的货币数额。 ★ 风险溢价通常依赖于风险状况，风险越大，风险溢价越高，反之就越低。 ★ 用期望值与方差的概念来表述，就是在期望值相等的情况下，方差越大，风险溢价越高。 * 三、如何应付风险 ■ 多样化 ★ 多样化是指在所从事的活动将要面临风险的情况下，人们可以采取多样化的行动，以便降低风险。 ★ 只要经济活动的结果不是完全正相关，多样化的选择行为就会降低经济活动的风险。 * ■ 购买保险 不同风险情况下消费者财产持有状况 发生风险（S1） 不发生风险（S2） 购买保险 W0-h W0-h 不购买保险 W0-l W0 概率 p 1-p * 发生风险与购买保险对消费者财产的影响 发生风险(S1) 不发生风险(S2) 财产期望值 购买保险 95000 95000 95000 不购买保险 50000 100000 95000 概率 0.1 0.9 * ■ 获取更多的信息 风险与销售收入 若0≤Q≤10 000 P=2 销售收入（元） 若0≤Q≤6 000 P=2 若Q＞6 000 P=0.7 销售收入（元） 期望利润 （元） 进货6000公斤 进货10000公斤 12000 20000 12000 14800 2400 2400 第三章 消费者行为理论 第三步 决策 （考虑预算约束， 个体能得到的 最满意的结果） 第一步 偏好 （想做什么） 第二步 预算约束 （能做什么） * 一、消费者偏好 ■ 含义 ★ 消费者偏好（consumer’s preference）是消费者根据自己的意愿，对可能消费的商品组合进行的排列。 ★ 消费者消费的商品组合称为商品束 （a basket of commodities），商品束可以由多种商品、 也可以由一种商品组成。 ■ 偏好的类型 ★ ﹥表示严格偏好或强偏好（strong preference）； ★ ≥表示弱偏好（weak preference）； ★ ∽表示无差异（indifference）。 第一节 偏好与消费者选择 * 二、效用（utility） ■ 效用的含义 ★ 从消费主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足； ★ 从消费客体来讲，效用是商品或劳务满足人的欲望或需要的能力。 ★ 负效用（disutility）指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。 ★ 基数效用认为效用可以精确计算与加总；序数效用认为效用不可以精确度量，只能根据偏好的程度进行排列。 * ■ 基数效用 ★ 总效用（total utility）是指，消费者从某一行为或从消费某一数量的某物品组合中，所获得的总满足程度，用TU或U表示。 假定消费者所消费的是X商品组合，则效用函数（也就是总效用函数）表示为 U＝f(x) ★ 边际效用（marginal utility）是消费者每增加一单位某种商品的消费所引起的总效用的变化量。 ★ 在总效用函数连续并可导的情况下，边际效用表示为 MU＝ ＝ ★ 在总效用函数非连续、不可导的情况下，边际效用表示为 MU＝△U/△x * 消费品数量 总效用 边际效用 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 ?2 总效用与边际效用 * 边际效用递减规律 随着消费商品数量的增加，边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值后成为负值。即对某种物品的消费超过一定量后，不但不能增加消费者的满足和享受，反而会引起痛苦的感觉。 边际效用递减的原因 生理或心理因素 物品多样性用途按重要程度排序 * 消费者均衡——所得分配 在一定的收入和价格条件下，要使购买各种物品的总效用达到极大，消费者所购买的各种物品的边际效用之比必须等于它们的价格之比。 注： λ表示单位货币的边际效用，其在一定时期内对消费者来说是稳定不变的； 消费者获得最大效用，并不是指消费者的欲望得到完全满足，而是指货币收入和商品价格为一定的条件下