《市场营销》期末复习资料222.doc

课程名称 市场营销 教 材 信 息 名称 市场学 出版社 南开大学出版社 作者 白长虹 范秀成 主编 版次 2007年10月第3版 注：如学员使用其他版本教材，请参考相关知识点 （一） 单项选择题 1. （ B ）战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时 期内市场营销发展的总体设想和规划。 A. 人力资源 B.市场营销 C.产品开发 D.市场开发 考核知识点: 市场营销战略的概念。 参见P89 附1.1.1（考核知识点解释）： 市场营销战略是企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，对企业在一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。 2. 市场 = 消费主体 X（ A ）X购买欲望。 A. 购买力 B. 消费者 C. 客户 D. 采购者 考核知识点: 市场要素的概念。 参见P24 附1.1.2（考核知识点解释）： 从市场营销学关于市场的一般概念可以看出，市