【人大】梁雨谷第三讲需求理论.pptVIP

第三讲 需求理论 中国人民大学商学院 梁雨谷 遵供求法则　明价值标准　动态均衡定决策循市场需求　用弹性分析　整合经营出绩效 一、供求分析 一）需求分析 1、影响需求的因素 1）价格 2）消费者的偏好 3）消费者的收入 4）其它商品的价格 5）对价格变化的预期 3、需求曲线 当其他因素不变时反映价格与需求量关系的曲线。 2）需求曲线的变化 需求量的变化（价格的变化） 在需求关系不发生变化时，曲线不会移动。价格和需求的关系是按照既定的曲线变化的。 需求关系的变化 当需求关系发生变化时，也即非价格因素发生变化时，曲线会发生平移或偏移。 3）应用 需求量的变化 通过价格调整来引导消费者的决策 关心对价格变化敏感的产品 需求关系的变化 通过非价格因素的变化改变需求函数关系，从而主动掌握并引导消费者的消费变化。 二）供给分析 1、影响供给量的因素 1）产品价格 2）投入要素的价格 3）技术 4）对未来价格的预期 5）卖者的数量 6）政府的税收、补贴、法规等 2、供给函数 一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量。 QS＝f（PX，PS，C， PE） PX：市场价格 PE：生产要素的价格 PS：其它商品的价格 C：生产技术 假定非价格因素不变，则 Qs=f(p)=b+aP 3、供给曲线 当其它因素不变时反映价格与供给量关系的曲线。 2）供给曲线的变化 供给量的变化 在非价格因素不变的情况下，价格和供给的关系是依照现有供给关系来变化的。 供给关系的变化 非价格因素发生变化，供给曲线会发生平移或偏移。 3）应用 供给量的变化 依据价格信号进行供给决策 通过产品品种与数量、质量之间的组合回避市场价格的盲目性带来的风险。 供给关系的变化 通过非价格因素变化如技术进步等改变供给关系。 三）供求法则 1、供求均衡、均衡价格及均衡数量 供求均衡在完全市场条件下，市场通过供求的相互作用达到供给量和需求量相等的状态。 此时的价格就是均衡价格，也就是说相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格。 供求均衡下的供求数量叫均衡数量。 供求均衡的价值标准 １）价值标准的确定 V厂=收入/成本 V用=功能/费用 费用=收入 V厂= （功能/成本）*（1/ V用） 可得 V厂*V用=功能/成本 V=F/C 2）功能 3）成本 4）价值标准得应用 F不变，C下降，V上升； F上升，C不变，V上升； F稍微下降，C大幅下降，V上升； F大幅上升，C稍微上升，V上升； F上升，C反而下降，V大幅上升。 2、供求定理 在其它条件不变的情况下，需求的变动分别引起均衡价格和均衡数量的同方向的变动；供给的变动引起均衡价格的反方向的变动，引起均衡数量的同方向变动。 3、应用 1）充分认识和利用供求法则制定供给决策； 2）根据市场总容量和所占市场份额进行供给决策； 3）学会通过信息的收集和处理，为利用供求法则提供数据支持。 ２）边际效用递减规律 在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 4）分析的时间长短 长期的需求弹性比短期的大。原因是，时间长，消费者就可有很多机会来调整自己以适应价格的变化；再是，如果售卖价格仅持续几分钟，那么消费者的寻找和调整成本就会较高。所以，调整时间越长，需求对价格变化的反应就越明显。 5）商品用途的广泛性 一种商品的用途越是广泛，它的需求弹性就可能越大。因为，如果一种商品具有多种用途，当它的价格较高时，消费者只购买较少的数量用于最重要的用途上，当它的价格逐步下降时，消费者的购买量就会逐渐增加，将商品