Chapter产品策略要点.ppt

不同产品和服务的无形性比较 百丽的多品牌 小米产品迭代周期 中国几大行业目前的生命周期状况 产品生命周期的概念 　　产品生命周期（product life cycle）简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。 　　产品生命要经历形成、成长、成熟、衰退几个周期 大学恶搞品牌广告语 美特斯邦威：不挂寻常科！ 特步：挂科，死一般的感觉。 NIKE：just?挂it！ 森马：考什么，挂什么！ 脑白金：今年过节不挂科，挂科只挂专业课！ 汇仁肾宝：他挂我也挂！ 李宁：挂科，一切皆有可能 旺旺：你挂，我挂，大家挂，挂挂！ 好迪：大家挂，才是真的挂。 白加黑：白天挂一科，不瞌睡；晚上挂一科，睡的香~ 娃哈哈：妈妈~~我也要挂科。 清嘴：你知道挂科的味道吗？ 钙中钙：现在的挂科啊，它含金量高，挂一科顶过去五科，不费劲！自从挂了科以后，要不疼，腿不软，跳楼也有劲了！~~~~~? 大学恶搞品牌广告语 KFC的广告:We do chicken right 1、我们做鸡是对的; 2、我们就是做鸡的; 3、我们有做鸡的权利; 4 、我们只做鸡的右半边; 5、我们只做右边的鸡; 6、我们可以做鸡，对吧， 7、我们行使了鸡的权利; 8、我们主张鸡权; 9、我们还是做鸡好; 10、做鸡有理; 11、我们让鸡向右看齐; 12、我们只做正确的鸡; 13、我们肯定是鸡,对! 14、只有我们可以做鸡; 15、向右看,有鸡 【案例】跨国公司在华的“品牌冷冻”战略 活力28 中国商标被抢注代价惨重： 王致和在德胜诉 夺回商标权 德国巴伐利亚州高等法院23日二审裁决“王致和”商标侵权案中方胜诉 根据裁决书，法院要求德国欧凯公司(Okai，以下简称“欧凯公司”)停止使用“王致和”商标，并撤回其在德国专利商标局注册的“王致和”商标。法院是按德国《反不正当竞争法》判决王致和集团胜诉的. 一纸判决终于结束了3年的跨国诉讼。这也是中国加入世贸组织后，中华老字号首次在海外维权获得成功。 2006年7月，由于拓展德国市场需要，王致和集团到德国注册商标时发现，王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标和标识已被德国欧凯公司抢注，该公司抢注的“王致和”商标的外观与国内王致和完全一样，这是王致和商标第一次在国外被抢注。 而欧凯公司是由德籍华人开办的百货公司，主要经营来自中国的食品，它曾是王致和产品在德国的销售代理商。2007年1月，王致和集团与欧凯公司协商未果后，决定在德国提起诉讼，追讨商标权。2007年11月14日，德国慕尼黑地方法院一审宣判，王致和集团诉德国欧凯公司恶意抢注商标案，王致和集团胜诉。欧凯公司向巴伐利亚州高等法院提出上诉，1月22日，巴伐利亚州高等法院开庭审理此案。 Marketing Chapter7 包装策略 1 2 包装的概念 包装策略 Marketing Chapter7 包装是指为产品设计并生产容器或包扎物的活动。 包装的三个层次的材料: 主要包装 次要包装 运输包装 包装的概念 Marketing Chapter7 包装的作用 包装作为营销工具所发挥的作用: 自助：越来越多的产品在超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。包装必须执行许多推销任务。它必须能吸引注意力，说明产品的特色，给消费者以信心，形成一个有利的总体印象。 促进销售：日益增长的收入让消费者愿意为良好包装带来的方便、外观、可靠性和声望多付些钱。 公司和品牌形象：公司已意识到设计良好包装的巨大作用，它有助于消费者迅即辨认出哪家公司或哪一品牌。 创新机会：包装的创新给消费者带来较大的好处，也为制造商带来利润。 Marketing Chapter7 包装策略 类似包装策略 等级包装策略 配套包装策略 复用包装策略 附赠品包装策略 绿色包装策略 ● ● ● ● ● ● 为什么牛奶装在方盒里卖， 可乐却装在圆瓶子里卖？ 软性饮料大多是直接就着容器喝的，圆柱形容器称手，抵消了它所带来的额外存储成本；而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。 成本效益原则显示，同样单位的牛奶节约的空间，比同样单位的软性饮料节约的空间来得更划算 超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本；但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，用方形容器装牛奶提高了冰柜存储 空间的使用度。  可乐是碳酸饮料，会产生大量的气体。首先，易拉罐的气密性好；其次，圆形是同等周长下围住面积最大的形状，因此，对于柱体而言，相对体积最大。因此，在内部气压的作用下，是最稳定的形态。这也是为什么一般底和盖要做得比周围厚的原因。