快时尚企业快速反应的分析能力指标体系构建.pdfVIP

Management Science and Research June 2014, Volume 3, Issue 2, PP.72-77 Study on Rapid Response Capability Index System for Fast Fashion Enterprises Hongshan Zhao #, Xiao Sun1 School of business, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029, China #Email: sxyzhs@ Abstract This paper thesis aims to through analyzing the influence factors of fast fashion companies’quick reaction capability, using Delphi method construct fast fashion companies’ rapid response capacity index system, and using Analytic Hierarchy Process (AHP) calculate each indicator weight and obtain sort results. By summing up the core elements of fast fashion enterprises rapid response capability, and choosing the most representative fast fashion business as a case study, analyze and evaluate its rapid response capability, compared with the index system in order to verify the applicability and rationality of the model, put forward valuable suggestions to our garment enterprises. Keywords: Fast Fashion; Fashion Enterprises; Rapid Response; Response Capability; Index System 快时尚企业快速反应能力指标体系的构建* 赵洪珊，孙筱 北京服装学院商学院，北京100029 摘 要：随着全球化竞争激烈程度加剧，消费者对服装时尚性的要求越来越高，企业必须对消费者多样化的需求做出快 速反应。快时尚企业的迅速崛起在一定程度上推动了我国本土品牌进行运营模式改革，促进了我国服装企业产品设计多 元化发展。本文研究旨在通过分析快时尚企业快速反应能力的影响因素，运用模糊德尔菲法确立快时尚企业快速反应能 力指标体系，并应用层次分析法对各指标进行权重计算，得到相应的排序结果，为我国服装企业改进和提升提供现实参 考意见，为其转型升级指明方向。 关键词：快时尚；时尚企业；快速反应；指标体系 引言 纺织服装产品具有很强的时效性，随着国外品牌大量涌入内地市场加剧全球化竞争，服装产品市场呈现 出新的消费特点：①时尚趋势演变的速度越来越快，流行周期不断变短，服装企业需要具备快速捕捉流行元 素的能力；②消费者对服装产品个性化需求日益增强，服装产品样式繁多，消费者希望在众多同质化产品中 挑选具有鲜明代表性的产品，心理需求从实用性能延伸到审美角度；③企业需努力缩短交货期，实现快速生 产和销售，以对快速变化的流行趋势做出快速反应，满足消费者需求；④服装生产以多款式、小批量为主， 保持产品的稀缺性，同时降低库存。总体分析，消费者对服装时尚性的要求越来越高，而且在选购产品时经