G+款上市整合传播方案要点.ppt

梅西作为G5品牌形象上不可分割的因子 在2011款的传播中必将被充分利用！ 如何借“梅西”之力，传播2011款G5？ 一年的巅峰改造 2011款G5全新上市 全新的旅程就要开始…… 西甲联赛之战 巴萨披荆斩棘 现在，梅西重登巴萨征程…… 再上新征程 沟通主张 备选 新座驾 新征程 G5 2011款,挑战全新征程 沟通主张 5 上市活动构想 活 动 纽博格林传奇再现 ——瑞麒F1之车伴您征服F1赛道 * G5 2011款上市传播策略 PART 1 传播背景 PART 2 案例研究 PART 3 产品梳理 PART 4 行销策略 PART 5 上市活动构想 PART 6 传播计划 目录 1 传播背景 B级车的运动强者 G5 最大功率125KW的2.0T超强涡轮增压发动机，全新莲花调教底盘，成就B级车中的运动强者。 国产商务车领秀 G5 2700mm轴距的超大车身尺寸，商务的外型和精致的内饰，同时，高强度车身结构及安全保证成就国产商务车领袖。 传播背景 运动性及商务性 G5最本质的产品基因 2011款G5盛装登场 如何强化运动型商务轿车的产品基因？ 如何传播新款车型的核心利益？ 对手的做法 是最好的老师 传播背景 2 案例研究 新凯美瑞 2009年3月14日 全面上市 五大改造 核心诉求：五新改造 新凯美瑞 平面广告 产品线梳理 新凯美瑞 1、核心诉求：五新改造 打造五星凯美瑞 新技术，面向未来的”e“车 新配置，豪华堪比C级车 新外形，势领尊贵动感风潮 新价格，凸显更高性价比 新服务，打造最优质服务平台 2、长*宽*高：4825×1820×1485 3、轴距：2775 新凯美瑞 价格：18.28-28.38万元 雅阁八代 07年1月6日正式上市 6大产品亮点 核心诉求：史上最强雅阁 雅阁八代 产品线梳理 平面广告 雅阁八代 1、核心诉求：史上最强雅阁 超越同级别的强劲动力 本田有史以来最强劲发动机—V6.VCM/2.4L i—VTEC/2.0 i—VTEC发动机 超越同级别的宽敞空间 4945mm车身总长、2800mm轴距 超越同级别的先进技术 先进的i—VTEC和VCM可变汽缸管理技术、先进的ACM技术等 史上最强的安全系统 全方位安全气囊保护系统、G—CON被动安全技术等 史上最富有驾驶乐趣 VCR可变齿轮比转向技术带来灵活的激动便利性 史上最丰富的豪华配置 驾驶席座椅10方向电动调节、SMART KEY智能无匙进入系统等 2、长*宽*高：4945x1845x1480 3、轴距：2800mm 雅阁八代 价格：18.68-34.28万元 新景程 2009年9月15日 全面上市 更换DVVT发动机 核心诉求：换”芯“上市 2010款新景程 2010款新景程 产品线梳理 平面广告 2010款新景程 1、核心诉求：换“芯”上市 1.8L全新动力系统，同级车最优动力 6.3L超低百公里等速油耗 2、长*宽*高：4820*1807*1450 3、轴距：2700mm 价格：10.88-16.19万元 2011款奔腾B50 2010年8月26日 全面上市 16项助力升级 核心诉求：全面越级 增值上市 2011款奔腾B50 2011款奔腾B50 平面广告 产品线梳理 2011款奔腾B50 1、核心诉求：全面越级 增值上市 性能升级 BOS刹车优先系统、前减振器增加复原弹簧，对自由长度和阻尼力进行调整、后减振器阻尼力进行调整、横向稳定杆直径增加，对稳定杆刚度进行调整、缓冲块高度和刚度调整、开口胶套调整橡胶硬度、 配置升级 “伴我回家”功能、120km/h超速报警、车门二次解锁功能、室内灯、前组合灯等智能节电控制功能、整车座椅软化、减震泡沫块材料密度增加，降低整车噪音 外观升级 五幅复合式轮辋造型 内饰升级 车门内衬更换为软性材料、空调出风口拔钮增加电镀效果、由月光银调整为雨燕灰、镀铬点缀 2、长*宽*高：4600*1785*1435 3、轴距：2675 注：8月底上市，暂无销量数据 价格：9.88-12.58万元 在外观、发动机、内在配置三个方面升级改造 产品层面： 传播层面： 用统一的概念包装产品的升级处 2011款G5全面升级 如何体现？ 梅西版G5 2011款G5 3 产品梳理 产品梳理 节能性更出色 配备VVT发动机 操控性更优 5挡自动 ESP 舒适性更好 无钥匙启动系统 氙气大灯及清洗装置 温度分区控制 防紫外线隔热玻璃 主驾驶席运动式按摩座椅 主驾驶席电动8向 等离子空气净化器…… 产品梳理 运动性更强 F1限量版前仓铝合金平衡杆 限量版专用运动踏板 限量版专用运动脚垫 安