2015跨境电商发展分析解析.doc

跨境电商拼杀2015?下半年战果将决定各家地位 史燕君 2015年07月27日08:1 　　柏可林 摄 　　眼下正是“三伏天”，而国内电商在跨境方面的争抢热度堪比炎夏，大佬们亲自出动吆喝。京东集团CEO刘强东出席了在纽约举行的京东“美国馆”启动仪式；聚美优品创始人陈欧、网易CEO丁磊都曾前往韩国“谈买卖”；阿里巴巴CEO马云给自己安排了密集的美国行程，意在说服美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中……随着国内多个电商平台在跨境进口电商方面的发力，“海淘”终于不用再这么费劲了。 　　“你看，这都是我的战利品。”陈悦指着办公桌旁堆得很高的箱子兴奋地告诉《国际金融报》记者。陈悦是一个不折不扣的网购狂，当了妈妈后更爱上了海淘。 　　“不过此‘海淘’并非传统的海淘。”陈悦告诉记者，这些都是她前天买的奶粉，但今天这些货已经到了她面前。 　　在此之前，陈悦都是通过代购来购置一些国外商品，也会自己通过境外网站再中转回国内的传统海淘方式备一些日常用品。 　　“前一种方式通常价格较贵，而后一种方式速度太慢，少则半个月，多则一两个月。”作为资深的海淘粉，陈悦深知其中的痛点。 　　但最近她发现了两全其美的选择——跨境电商使得类似陈悦这类海淘粉不仅能够更快获得商品，还能享受低价。 　　“比如，现货代购一桶牛栏奶粉的到手价为216元，但在跨境电商上买，促销的最低价是123元/桶，相差93元/桶。”陈悦告诉记者，所以在大促销时，她买了整整一年的货（45桶），节约了4185元。 　　近年来，得益于一系列利好政策的发布，在“陈悦们”巨大需求量的刺激下，跨境电商迎来了行业的“风口”，包括互联网巨头、传统商超等各路资本都在进入跨境电商领域，一场激战不可避免。 　　大咖云集 　　跨境电商有多热？看一下互联网及电商大佬们的动向就可以知道。 　　在国内大型互联网企业中，网易算是近年来相对低调的一个。不过，今年网易一反常态动作频频。 　　网易的内部人士告诉记者，6月初，网易CEO丁磊曾多次往返中韩。当时正值中韩自贸协定正式签署，丁磊就带着团队访问韩国知名美妆品牌厂商，并最终与数十个韩国美妆品牌达成深度合作。 　　丁磊亲自赴韩拜访这些美妆品牌，正是为了网易旗下的考拉海购。考拉海购是网易今年1月8日正式上线的跨境电商平台，被丁磊寄予厚望。丁磊曾明确表示，将无限制地投入跨境电商业务，并要将考拉海购做到行业前三。 　　值得注意的是，丁磊指的行业并非局限于跨境电商，而是整个电商行业的第三。由此可见，丁磊做好考拉海购的决心有多大。 　　另一位大佬——苏宁董事长张近东也特别忙碌，最近频繁出现在日本、中国香港等国家和地区，据说，接下来还将奔赴美国、韩国。 　　苏宁的内部员工告诉《国际金融报》记者，张近东在各地跑是在为苏宁的跨境电商业务督战的同时进行推介。“真是蛮拼的，根本停不下来。”在与记者的聊天中，这位员工如此形容忙碌的老板。 　　京东CEO刘强东的拼劲并不弱于张近东。7月20日，尽管已然进入“三伏天”，但炎热并不能阻挡刘强东为其全球购业务助威的势头。当天，刘强东出现在了纽约举行的京东“美国馆”启动仪式的现场，为其美国馆的招商进行推介。 　　被问及京东全球购的未来目标时，刘强东指出，全球购的终极目标就是，中国人不再去第五大道、麦迪逊广场等进行抢购，而是去京东全球购就能买到所有这些东西。 　　坐拥全球最大电商平台的阿里巴巴CEO马云也没有闲着。上个月，他给自己安排了密集的美国行程：抵达纽约，与一批精选过的全球品牌领导人共进私人晚宴；与知名的纽约经济俱乐部成员一起在华尔道夫酒店午餐，发表主题演讲；抵达芝加哥，与数百位中小企业主以及美国运通首席执行官Ken Chenault参加一场对话，会见芝加哥市长Rahm Emanuel…… 　　为什么安排了这样的行程？从马云发布在《华尔街日报》的文章中可以看出，这次他是要说服美国的中小企业参与到他的“全球购”计划中。据悉，目前，通过天猫国际进入中国市场的美国商家已经有近150多家。 　　从大佬们的行踪可以看出，这些互联网电商巨头已将跨境电商提至重要战略位置。 　　与此同时，一些国外巨头试图利用自身的国际优势来试水中国的跨境电商业务。 　　国际物流企业DHL最近也开始重点布局跨境电商业务，DHL已于去年11月组建了电子商务部门。 　　“电子商务已经成为DHL集团最为核心的主营业务之一。”DHL电子商务首席执行官托马斯·基普在接受《国际金融报》记者采访时表示，DHL意图在2020年时成为跨境贸易市场的领导者。 　　此前，DHL促成了拜耳慕尼进驻天猫旗舰店，并由DHL为其运营及提供物流解决方案。据悉，与以往死忠球迷飘洋过海从德国买进拜仁球衣不同，现在的中国球迷在网上下订单后，8到10天就可以收到发自德国的原版球衣。 　　“这是DHL电商项目的一个试点。”托