贝加尔湖深层天然水(待定)项目解析.docVIP

贝加尔湖深层天然水(待定)项目 营销策划书 编写人 戴巍 哈尔滨千梓广告有限公司 前言 随着人生生活水平的不断提高，人们对饮用水的重视也在逐步提高。经过近年来饮用水业的拼抢我们可以发现，高端水正在悄悄的成长起来，近年来更成井喷之势，越来越受特定引用群体偏爱。 近两年各种国外的高端矿泉水纷纷抢滩国内市场，整个高端水市场呈现出百花齐放的局面，大庆贝加尔湖水业有限公司利用自身得天独厚的资源优势，将携贝加尔深层天然水（待定）进入中国市场， 作为一个新兴高端水品牌，如何在这种充分的市场竞争环境中脱颖而出？这给企业经营者提出更深的思考。 本公司对其贝加尔深层天然水项目进行市场前期调研及预测，并针对性提出项目操作的可行性建议，为该项目的后期推进提供营销支持和市场支持。 市场环境分析 饮用水行业概述 中国饮用水工业起步于九十年代，目前国内饮用水行业已形成以娃哈哈、康师傅、农夫山泉、屈臣氏、雀巢和依云等为领先品牌的第一方阵，怡宝、益力、景田等强势品牌的第二梯队，以及其他一些弱势品牌的布阵格局。 高端水市场环境分析 我国瓶装水行业，经过前几年的品牌大战、价格大战、渐渐步入成熟阶段。市场格局已基本形成，各大品牌的市场份额也相对稳定，高端水市场以外国品牌为主导，依云、斯柏克林、巴黎水三大外资品牌就占据了50%以上的市场份额。10元左右的代表性单价，由于超出绝大部分国人的消费能力，使进口瓶装水的