工商企业管理一班解析.doc

毕 业 论 文 题 目_我国中小企业网络品牌策略研究 姓 名______ * * __________ 专 业______工商企业管理____________ 准 考 证 号________**********_________ 指 导 教 师___________________ 宁 波 大 学 自 考 学 院 2015年 02 月 16日 目 录 一、 中小企业网络营销的现状 1 (一) 网络在中小企业中的整体应用水平 1 (二) 中小企业IT投资规模及结构 2 1. 中小企业IT投资规模 2 2. 中小企业IT投资结构 3 (三) 中小企业网络营销模式 3 二、 网络品牌的特点 4 (一) 网络品牌的全球性 4 (二) 网络品牌的交互服务性 4 (三) 网络品牌的虚拟性 5 三、 中小企业建立网络品牌的重要性 5 (一) 网络品牌的造势成本廉价 5 (二) 注意力经济的需求 6 (三) 网络营销的重要职能 6 (四) 实现信息共享，公平竞争的重要途径 6 四、 制约中小企业网络品牌发展的因素 7 (一) 企业外部的宏观因素 7 1. 企业支付体系不完善 7 2. 社会化信用体系不健全 7 3. 其他法律和法规不健全 7 (二) 企业内部的微观因素。 8 1. 管理者网络品牌观念淡薄 8 2. 企业信息化基础设施落后 8 3. 物