丰田研究分析.ppt

丰田的多元化品牌研究 一、丰田的品牌渊源 一、丰田的品牌渊源 一、丰田的品牌渊源 一、丰田的品牌渊源 一、丰田的品牌渊源 一、丰田的品牌渊源 二、丰田的企业文化 三、丰田的市场布局策略研究 三、丰田的市场布局策略研究 三、丰田的市场布局策略研究 三、丰田的市场布局策略研究 三、丰田的市场布局策略研究 三、丰田的市场布局策略研究 四、丰田的产品开发策略 五、丰田子品牌定位策略 五、丰田子品牌定位策略 五、丰田子品牌定位策略 五、丰田子品牌定位策略 五、丰田子品牌定位策略 五、丰田子品牌定位策略 6、威驰/卡罗拉定位策略 7、锐志/皇冠定位策略 8、普锐斯定位策略 9、普拉多/兰德酷路泽定位策略 五、丰田子品牌定位策略 六、丰田的渠道管理方法 六、丰田的渠道管理方法 六、丰田的渠道管理方法 六、丰田的渠道管理方法 六、丰田的渠道管理方法 六、丰田的渠道管理方法 七、丰田的多品牌策略管理要则 七、丰田的多品牌策略管理要则 七、丰田的多品牌策略管理要则 七、丰田的多品牌策略管理要则 七、丰田的多品牌策略管理要则 七、丰田的多品牌策略管理要则 １、一汽丰田品牌系统化传播 １、一汽丰田品牌系统化传播 八、丰田的品牌传播方法 八、丰田的品牌传播方法 八、丰田的品牌传播方法 八、丰田的品牌传播方法 十、丰田影视广告画面表现 十一、丰田平面广告画面表现 十一、丰田平面广告画面表现 十一、丰田平面广告画面表现 十一、丰田平面广告画面表现 十一、丰田平面广告画面表现 全国各地区域协力会以报刊广告为主，共同推广和维护一汽丰田的品牌形象和品牌联合行动，使区域促销等得到最有力的执行，执行区域经销商共同意愿 资料来源：羊城地铁报 八、丰田的品牌传播方法 10、区域协力会的促销投放情况 郑州世纪丰田体育嘉年华活动 第二届大兴车友泼水狂欢节 全国各地经销商自发组织俱乐部推广活动 ，加强和用户间的互动和沟通，分享快乐回报用户 八、丰田的品牌传播方法 11、经销商的促销情况 资料来源：梅花信息 版式 版位 发布日期 ??投放媒体 ???? 品牌 ?广告主题词 半版 第A19版 　2008-9-11 ??新民晚报 凯美瑞 ??您得到的永远大于您看.. 半版 第C13版 　2008-9-10 ??新闻晨报 凯美瑞 ??仲夏彩虹欢乐不断 缤.. 半版 第A22实要新闻版 　2008-9-10 ??新闻晨报 凯美瑞 ??CAMRY凯美瑞的价.. 半版 第A16中国关注版 　2008-9-10 ??新闻晨报 雷克萨斯 ??品鉴豪华 表里如一 半版 第A8版 　2008-9-9 ??钱江晚报 凯美瑞 ??体验世界品质 中秋到.. 半版 第A15版 　2008-9-9 ??新闻晨报 雅力士 ??体验世界品质 中秋到.. 半版 第A8版 2008-9-8 ??中国经营报 雷克萨斯 ??品鉴豪华 表里如一 半版 第A16版 2008-9-8 ??中国经营报 凯美瑞 ??您得到的永远大于您看.. 半版 第09版 2008-9-8 ??经济观察报 雷克萨斯 ??品鉴豪华 表里如一 半版 第05版 2008-9-8 ??　中国房地产报 雷克萨斯 ??品鉴豪华 表里如一 半版 第9版 2008-9-8 ??华西都市报 雷克萨斯 ??品鉴豪华 表里如一 未知 第5社会新闻版 　　2008-9-6 ??今晚报 威驰 ??五周年柳林丰田 感恩.. 1/4版 第5版 2008-9-6 ??民营经济报 华通 ??购车中大奖 奖品总值.. 半版 第E4版 　　　2008-9-5 ??晶报 皇冠 ??买皇冠 值 2008年丰田报刊广告部分投放情况 资料来源：梅花网 九、丰田部分媒体投放情况简介 半通栏 第19版 2008-9-5 ??城市快报 卡罗拉 ??卡罗拉日供仅54元起 1/4版 第28版 2008-9-5 ??燕赵都市报 新华 ??感恩回馈活动全面启动 1/4版 第E14版 2008-9-5 ??齐鲁晚报 雅力士 ??周杰伦演唱会 火热进.. 半版 第C2版 2008-9-5 ??新安晚报 雅力士 ??周杰伦演唱会 广汽丰.. 1/4版 第C3版 2008-9-5 ??新安晚报 凯美瑞 ??您得到的永远大于您看.. 整页 封二 2008-9-5 ??商务周刊 凯美瑞 ??CAMRY凯美瑞 成.. 版式 版位 发布日期 ??投放媒体 ???? 品牌 ?广告主题词 半版 第C23版 2008-9-4 ??大连晚报 雅力士 ??周杰伦演唱会 火热进.. 1/4版 第C26版 2008-9-4 ??大连晚报 裕德丰田 ??5年 我们一路同行 1/4版 第C24版 2008-9-4 ??大连晚报 中升 ??广汽丰田中升店中秋送.. 未知 第C36版 20