房车联动跨界营销方案讲解.pptVIP

开场舞 活力四射开场舞拉开此次活动的帷幕。 法国文化艺术品鉴（推荐） 法国是一个浪漫，崇尚自由，天才辈出的民族，法国油画、法国建筑等都是人类宝贵的文化遗产… 现场设置法国文化长廊，让活动参与者从头到尾感受法国元素… * 城市中坚：品味法兰西 ——高端房车合作营销方案 东风雪铁龙 金地集团 思路阐述 2、跨界营销，政策置换：东风雪铁龙和金地格林结合出台优惠政策，并在一定基础上进行置换，“双管齐下”更大限度的刺激消费，因此，汽车与房地产出一种交叉推广的“互惠互利”的营销模式，异业的结合将使合并后的产品显得更有价值。 1、传播品牌，资源共享：异业间渠道的借用与共享，是渠道的创新。将东风雪铁龙和金地格林的客户资源进行搜集、筛选与整合，并针对供求双方的需要，进行优化组合，两者结合，从而更好的达到品牌传播的目的。 3、多线传播，事件营销：利用东风雪铁龙和金地格林的品牌知名度，依靠自身平台整合多方资源，实现双方品牌传播。通过传播形式实施，让消费者深刻感受到品牌核心价值的魅力，实现品牌深度认同 。 传播品牌 扩大销售 寻找文化背景上的契合——法兰西，实现跨界联合营销 为双方目标受众提供一场法国文化之旅，诠释圣爱米伦与东风雪铁龙C5两者身上的文化特质。 品牌联动，资源共享 圣爱米伦的目标群体和东风雪铁龙C5的目标群体是相同的，在圣爱米伦进行系列活动，进行品牌联动，资源共享，实现高端客户的资源转换。 事件传播，提升品牌知名度 系列活动都具有一定的话题效应，可起到事件传播的效果，可提升项目品牌的知名度。 跨界营销 1 2 3 活动目的 Key Words1：进取 经济上，他们基本保持年均10万以上的稳定收入；　 Key Words４：多元化的生活 欧式的工作生活观、向往自由和自然。 Key Words3：个性 个性上，内敛而不张扬，个性坚强而不随波逐流，言谈优雅而不落于俗套； Key Words2：生活 生活中，他们有文化而顾家，有审美鉴赏力和独立思考习惯； 客群共性 针对城市中坚力量，围绕法国文化这一契合点，开启一场文化碰撞！ 法国名车 法式小区 东风雪铁龙C5 圣爱米伦 他们成熟稳重，事业有成，追求品质生活，喜欢法式生活… 他们是这座城市的中坚力量！ 活动策略 形成武汉业界房车联动的典范… 寻找品牌共性并推广传播 促进销售 达成双赢 优惠政策、客户资源、传播渠道深度置换 活动愿景 对事件进行宣传 报纸、网站 武汉区域 东风雪铁龙网点 联合活动 单页宣传 内刊宣传 活动易拉宝/展架 活动横幅 单页 线上 线下 启动仪式 品味法兰西-房车互动会 城市展厅 圣爱米伦 传播规划 传播置换 客群置换 政策置换 整合东风雪铁龙与圣爱米伦的传播渠道，集中宣传合作事宜，将本次合作最大化传播给目标消费者，形成跨界营销的典范。 通过联合活动，置换双方客户群体，让购车人群与购房人群各取所需，促进双方销售，达成共赢。 东风雪铁龙与圣爱米伦针对此次合作，联合推出主题优惠政策，让对方客户群体最大共享本方优惠条件，刺激双方客户的购买欲望。 合作方式 活动规划 2010.9 2010.9-2010.10 2010.9-2010.10 启动仪式 城市展厅 品味法兰西 高规格领导出席 公布合作政策 媒体参与 试驾、体验之旅 法国高端车型品鉴 法国文化品鉴 体验法国风情小区 感受法国高端车型 品味法国大餐 公布政策为主题 以品味为主题 以体验为主题 系列活动一 城市中坚 品味法兰西 圣爱米伦·东风雪铁龙C5合作启动仪式 一场双方高度重视的新闻发布会 一段跨界营销典范的开始 法兰西风情小区 法国高端车的激擎体验 … 圣爱米伦和C5将会有一场怎样激情四射的碰撞？ “城市中坚 品味法兰西” 合作启动仪式 营销时间：2010年9月（时间待定） 活动地点：圣爱米伦小区内 参与人员：金地集团和东风雪铁龙领导、武汉区域主流媒体、东风雪铁龙车主、圣爱米伦业主 行动目的：通过事件传播，提高消费者关注，扩大品牌曝光率 活动内容：活动签署仪式、政策公布、C5试驾、参观圣爱米伦样板房 品牌传播 促