新希望v美互联网口碑策略副本详解.pptVIP

我们都有V气质之“Po出我的V姿势” 结合V美“活的漂亮”，首先启动#Po出我的V姿势#话题活动，以可见且常见的V字手势（剪刀手）为切入点，用该手势使用者的“乐观、自信、开朗”的调性，为V气质注入官微提供形象方面支撑。 #Po出我的V姿势#TA说TA的剪刀手，我比我的V姿势。即日起，只要在微博上传V姿势照片，并用#Po出我的V姿势#话题名发布，即可获得V美奖励。上传越多，奖品越多！还等什么？赶紧翻出压箱底的V姿势，赢取大奖吧~！ 微博——“V气质”养成活动：我们都有V气质 联系现有“V”资源，以活动为引导，为V美官微快速注入“V气质”，确立官微调性 活动二：汇聚“V”资源——表情 我们都有V气质之“Po出我的V笑脸” 不愁眉，不苦脸，Po出我的V笑脸——以V笑脸代表微笑脸，通过表情活动的关联快乐和美好，传达“活的漂亮”品牌理念，传递有V生活美一天的官微态度。 我们都有V气质之“Po出我的V笑脸” 结合V美“活的漂亮”，继V姿势后启动V表情关联活动，为高压的生活注入明媚微笑，为官微养成V气质提供表情支撑 #Po出我的V笑脸#没有什么大不了，我用V笑作代表。不求永远25，只愿每天笑一笑。在微话题#po出我的V笑脸#下Po出你的微笑照片，并标注你想得到的V美产品，就有可能获得让你再次微笑的惊喜哦！ 微博——“V气质”养成活动：我们都有V气质 联系现有“V”资源，以活动为引导，为V美官微快速注入“V气质”，确立官微调性 活动二：汇聚“V”资源——态度/行动 我们都有V气质之“Po出我的V态度” 塑造具备“勇气”、“释然”、“体谅”、“独立自我”的V态度，并用V态度影响受众，让受众的生活变得美好起来。 我们都有V气质之“Po出我的V态度/行动” 结合V美“活的漂亮”，继V表情后启动V态度关联活动，完成由外到内对V气质的诠释。 #Po出我的V态度/行动#：匿名话题，由用户私信（或与微信关联，共同启动）匿名投稿，以表达对人、事的“勇气”、“体谅”、“释然”或“独立自我的见解” 该话题活动，将最终变为常规话题，以从心理/精神层面影响受众，并持续黏着受众的关注。 微博——V气质养成记 我们都有 V气质 姿 势 表 情 态度 行动 身 心 微博——常规话题 #V气质女人帮#：常规定调话题，将V气质的调性落地成具体的人、事、物； #V女人V视角#：常规定调话题，从具有V气质的名女人身上挖掘V气质的点点滴滴； #V女人地盘#：符合V气质的吃喝玩乐内容； #V女郎#：打造类似于《涩女郎》的漫画系列，通过视觉卡通角度诠释V气质女人的行为、观点和心理。 新希望v美新媒体传播 微博微信策略 本案目标 新媒体工具应用活化：激活新希望v美微博、微信，通过内容营销，为V美在微博和微信平台凝聚受众； O2O模式探索：利用微博和微信平台，建立O2O模式，为V美的线上销售探索道路。 本案周期 2013年9月 现状 V美微博与微信应用现状——微博 概况：排名靠前，发布数量较稳定，原创话题率较高。 微博——我在关注谁？ V美关注的对象绝大部分为老微博用户，其中91.5%的注册天数超过500天； 其中，四川地区占比最重，为42.2%； 女性比例高出男性10.2个百分点 微博——我在关注谁？ V美关注的对象大部分是微博的重度使用者，发布微博数量超过1000条的占比68.5%，其中发布超过10000条的人数占比10.5%； 但在代表二次传播的粉丝数分布中，我们关注的对象粉丝超过10000的仅占到42%。 微博——我在关注谁？ V美关注的对象通过认证的比例为26.08%，另有17.42为微博达人。 微博——我们发布 每天发布数量较平均 在发布时段中，8：00-10：00发布数量明显偏高，占比25%，12:00-13:00、15:00-16:00也有偏高之嫌，占比分别达到15%和14%。根据微博活跃的三个时段10:00-12：00、13:00-15:00、21:00-23:00，V美官微发布明显存在错位。 微博——我们发布 通过V美发布使用工具（客户端），皮皮时光机的发布占比畸高，达到70.7%，有很大可能会给微博用户造成不尊重的感觉。 微博——我们发布 发布的内容中，被抓取的关键词与V美所希望塑造的“生动魅力”、“精致时尚”、“乐观自信”存在差异； 在代表互动的@提到和微博转发中可以看出，互动主要集中在新希望体系内和有广告投放关系的相关微博，并未真正与粉丝和关注对象形成有效互动。 微博——谁在看？ 粉丝中，女性比例高出男性7.4个百分点； 其中活跃粉丝占比12.8%； 活跃粉丝中，认证比例为0.08%，占比明显偏低，这可能是V美内容比较常规造成的 微博——谁在看？ 粉丝中，粉丝的粉丝数分布呈金字塔型，这也与现在新浪