营销前沿专题之三品牌广告推广详解.pptVIP

营销前沿专题——品牌管理 第三篇 品牌的广告推广 概要 品牌广告推广原则 品牌广告推广决策 品牌广告创意过程 品牌广告制作过程 第一节 品牌广告推广原则 广告诉求的对象需与产品的目标消费者相一致 广告推广方式需与产品传播特点相一致 广告推广组合要与目标市场的要求相一致 广告推广需与终端建设步伐相一致 第一节 品牌广告推广原则 广告推广需与产品的市场生命周期同步 广告推广要选择目标受众的最佳收视时间 降低广告回避率 媒介优化组合原则 广告创新原则 广告推广需与产品的市场生命周期同步 在产品导入期和成长期：密集投放广告 在产品成熟期：以一定频度持续投放广告 在产品衰退期：采用提醒方式，间隔播放广告 广告创新原则 通路创新 创意的突破 补充一：制定广告战略 撰写创意纲要（文案框架） 讯息战略要素 分析广告战略的四个部分：目标受众、产品概念、传播媒介、广告讯息 1.撰写创意纲要 理性诉求 感性诉求 2.讯息战略要素 文字的 非文字的 技巧 对广告活动的整体创意手段进行简要描述和说明：广告要说些什么？如何去说？为什么要这样说？ 补充二：创造力如何增强广告的表现力 创造力，是将过去毫不相干的两件或更多的物体或观点组合成新的东西。 创造力有助于广告实现告知功能、劝服功能、提示功能、增添轰动效应 创造性思维 夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或