新太子奶集团微电影策划详解.pptVIP

湖南世纪天睿传媒文化有限责任公司 形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注 销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入 展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群 策略——活动如何实现意向顾客归属感 客户最关心的几个问题 计划——活动策划及时间安排 宣传——活动推广媒介及传播影响力 1 2 3 4 本案阐述 四个重点 创新策略之微电影 主题推广活动 策略——活动如何实现意向顾客归属感 1 微电影活动策略及意义？ 此次活动将微电影文化娱乐属性赋予新太子奶集团的整体品牌形象，清晰定位新太子奶集团差异化与品牌核心竞争力，明确今后新太子奶集团品牌营销策略、坚持执行品牌核心价值；将微电影活动外围宣传与新太子奶集团的品牌推广相结合，以现场活动提高消费者和经销商的消费体验，并留下深刻印象，以电影公映后期的整合推广，提升新太子奶集团品牌特色及社会影响。 微电影活动的行销模式？ 通过以微电影中的植入宣传与产品推广，配合新太子奶集团在提高客户的体验性、营造新太子奶集团个性鲜明的主题活动氛围的，会让开心愉悦的消费者更容易对新太子奶集团及其旗下产品的认同度。 微电影活动可以提高顾客的哪些体验？ 娱乐体验、休闲体验、教育体验 微电影活动是如何提高顾客体验性的？ 将新太子奶集团的品牌理念和产品的实际效果合理融入微电影剧本，加以电影后期特效剪辑，侧面刻画新太子奶集团品牌核心价值与差异化特色；将新太子奶集团的特色业态，独具品味设计规划等，利用视觉的冲击力辅以媒体的推广让观众和顾客对新太子奶集团留下深刻的映像。 客户最关心的几个问题 2 问题1 吸引消费者参与和关注微电影的什么？演员的招募活动现场的人气与后期发行的效果如何保障? 答：活动在策划过程中，对于活动人气的考虑，是我们最关注的问题之一，故有以下几个方面的考量，确保活动的人气： 1、时间：活动均选择在周末市民休息时间进行。周日下午2点—6点举行。 2、地点：伟大国际指定地点，让参与者可以现场亲身体验其优越性。 3、组团参选的模式：男女主演需要招募幼年期演员，该年龄段的小朋友参选时绝对是由家长陪同的，此模式极大的扩大选拔活动的人气规模。 4、观众评委的低门槛准入：参选选手可以自行组织亲友团充当观众评委（人数不限），现场的观众可以随机被抽取为观众评委（有小礼品）。 该片的宣传工作是层层递进的关系，在前期通过大量的新闻报道、主题活动刺激广大网友和参与过活动，了解过活动人的好奇心、提高他们的关注度，确保了在影片上映后的高点击量。 问题2 选拔出来的演员演艺水平该如何把关？把关？ 答：演员选拔的覆盖范围是全市，重点招募湖南工大、职教城、芦淞市场群这样存在潜在演员的人流密集场所，同时摄制组与各大高校、小学有着密切的合作关系，在保证演员选拔过程中的人气的同时可以通过学校推荐、学校组团参选这样的形式，确保选拔到优质的演员。 问题3 微电影拍摄制作的水平如何？ 答：1、专业的团队是完成专业工作的前提：该片的活动策划团队、活动执行团队、影片摄制团队均为株洲市广播电视台专业人员组成，拥有丰富的活动策划、执行，各类专题片拍摄的经验。 2、专业的媒体平台使宣传推广覆盖更广：该片的团队拥有丰富的媒体平台资源，确保了宣传攻势的最大化效果。 3、周密的前期调研，确保了活动的可行性：在前期，团队进行了深入而周密的前期调研工作，从参与度、受众、客户等多个方面验证了活动的可行性。 拍摄团队:导演陈菁然,国家三级导演、资深媒体人;编剧陈维,资深电影编剧;摄像欧昭豪,高级摄像师;剪辑朱本久,广电资深栏目编辑擅长Mac高清工作站;美术师龙东阳,广电资深美术师，从事节目艺术包装多年. 问题4 微电影的题材的吸引力和亮点是什么？如何吸引顾客的眼球与关注 答：影片关键词：青春、热血、阳光、时尚、成长 影片目标人群：0-45岁左右都市人群，通过感同身受的故事引起观众共鸣。 新太子奶集团与影片的契合：新太子奶集团的目标客户群体与本片的目标观众群体不论从年龄上、思想上都是一致的，观众在认可影片的同时，也就认同了新太子奶集团。 具体做法：通过数个定制场景，将该剧与新太子奶集团完美的结合。剧本故事本身是反映着一种积极向上的精神、洋溢着青春阳光的气息，充满了时尚、品质、潮流的特色与新太子奶集团的品牌形象契合度极高。 计划——活动执行策划及时间安排 3 微电影—活动组织推进步骤