国宝桥米品牌策划项目实施计划书详解.pptVIP

4. 品牌服务内容 二、品牌产品创意设计 1、影视广告（包括电视广告、电视专题片） 影视广告创意策略 影视广告创作演绎 影视广告制作建议 影视广告演员推荐 影视广告制作监控 2、平面广告（报纸广告、杂志广告、户外广告、企业画册等） 平面广告创意策略 平面广告创作演绎 异型平面广告创意演绎 户外、车身、候车亭广告创作演绎 * 4. 品牌服务内容 3、广播广告（电台） 广播广告创意策略 广播广告文案创作 4、软文撰写 5、提供各类终端生动化（包括简介、宣传单张、宣传折页、宣传手册、展板、售点展示物料、海报、DM、夹报、礼品袋、礼品盒、赠品等）的广告创意及设计： 店头物料设计：展板、特型陈列架等； 配套物料设计：宣传单张、宣传折页、宣传手册、海报等； 促销物料设计：DM、夹报、礼品袋、礼品盒、赠品等 * 4. 品牌服务内容 三、市场分析及消费者调查 每季度提供行业动态、竞争对手的媒介投放监测报告及竞争对手的广告投放分析； 组织及委托第三方调查公司进行品牌及消费者调查（如涉及第三方费用由国宝负责） 四、执行监督 平面广告的监督执行； 根据设计要求，选择合适的摄影师并建议合适的制作单位 五、日常工作 1、合作方式：工作总结和工作计划制度 甲乙双方对接部门保证每月一次的月度工作总结和工作计划，内容包括：月度工作及市场情况总结；第3个月推广工作计划（为保证计划实施的可行性和充分性，双方应尽量安排二个月的提前量） * 4. 品牌服务内容 2、会议制度 除日常提案、重大提案及月度工作会议外，甲乙双方保持每季度一次工作沟通会议 (时间根据双方沟通确认)； 项目组和客户方的直接对接人，项目组相关人员及双方的主管高层应列席； 会议主要内容应针对工作中的问题和成绩进行总结，并共同对行业和市场状况进行分析，检讨是否应该应对市场变化进行相关策略的调整 六、服务团队 乙方提供项目小组成员，至少需要提供：客户总监1名 ，策划总监1名，创作总监1名；其他组员包括：策划经理1名，创作指导2名，电脑设计师3名，文案1名，客户服务1名；共享资源：媒介策划部，市场研究部，网络互动部，活动制作部。同时，将根据工作量随时调整团队人员及时间投入，确保相关工作的正常顺利开展 * [品味篇] * 辅助卡通ICON-Q米人 * X架、指引地贴 * 吊旗 * 堆头 * 货架贴 * 台卡、跳跳卡 * 促销帐篷、促销伞 * 海报 * 空白海报 * 特型货架 * 促销台效果 * 堆头效果 * 货架效果 * 3. 已提交的广宣表现 Q米汁培训手册直印版设计 * * * 目录 1. 品牌现状走访发现 2. 广旭品牌战略运作流程 3. 已提交的广宣表现 4. 品牌服务内容 5. 工作规划时间表 * 以下为广旭广告能提供的全面服务，具体内容将按照国宝在协议期内的实际需求， 双方协商调整落实。 4. 品牌服务内容 广旭广告为国宝桥米大米系列产品品牌及Q米汁谷物蛋白饮料品牌在中国大陆地区提供品牌战略规划及广告推广宣传服务，包括整体推广宣传的策划及执行；通过高效的广宣传播途径，努力实现上述品牌的推广总体目标，提高品牌知名度、认知度。 目标：协助品牌产品制定长、短期战略规划，塑造实效品牌形象及提升品牌知名度 具体内容如下： * 4. 品牌服务内容 1. 综合市场研究 目的：全面深入了解市场现状，预估未来趋势 市场剖析-由政策、经济、习俗、社会等多方面探讨相关产品的市场需求规模、状态及趋势 竟争透视-对市场上的竞争对手(其它产品供应者)的产品特质、价格政策、渠道网络、推广策略，进行全面深度的探索把握 消费调研-对目标群的购买与使用时的心态行为作细致透彻的了解 结论：a)选定最有谮力的市场、b)列举具竞争优势的独有卖点、c)全面掌握目标群的喜恶习性 * 4. 品牌服务内容 2. 行销策略制定 目的：以上述结论为基础，协助企业制定品牌产品的市场行销策略 产品研发 -提供产品开发建议，对产品样品进行目标群测试 价格政策 -以消费者对价格的反应为主要参考，提出产品定价意见 渠道物流 -参照目标群的消费心态与行为，给予渠道网络的开拓意见 推广促销 -配合营销策略提供广宣、促销、公关等方面的传播策略 * 4. 品牌服务内容 3. 广宣推广策划 目的：以行销策略的目标为依椐，配合营销策略制定高效的广宣策略 总结外部的市场机会与威胁及内部的自身强项与弱点 制定清晰的广宣目标 界定广宣的目标受众 确立品牌形象定位 提炼优胜的独有卖点 建议合适的传播调性 构思创作概念及主题 分析制定媒介策略 发展促销及公关支援 执行细节说明 广宣费用建议 * 4. 品牌服务内容 4. 具体创意设计内容 a) 产品包装 b) 影视广告（包括电视广告、电视专题片） 影视广告创意策略 影视广告创作演绎 影视广告制作