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关于MC与AVC间的关系 1．第一个产出MC和AVC相等，两条曲线在最左边起点重合。 2．MC下降时，AVC必然下降；MC下降带来VC相对需要被更多的产出量分摊，因而AVC下降没有MC快，所以AVC处于MC方。 3．当MC上升时，AVC不必马上上升。只要MC绝对水平仍低于AVC，尽管MC上升，AVC仍下降。 4．MC上升与AVC会在某点相交，此后MC高于AVC，于是AVC开始止降转升。因而，MC从AVC最低点由下向上穿过AVC。 MC、AVC和AC曲线关系 1．MC绝对水平低于AC，则AC下降。 MC绝对水平高于AC，则AC上升。MC由下向上从AC最低点穿过AC曲线。 2．AC曲线位置高于AVC曲线。因为，AC需要分摊固定成本。当产出量增加时，AVC曲线会不断逼近AC曲线，但是永远不能与后者相交。 三、供给水平 短期的特点是存在固定成本，企业要做的生产决策就是如何利用现有车间和设备生产多少产出，即在现有的生产规模下确定最佳产量。 在短期决策中，最重要的因素是边际成本。对于想在最后一单位产品中获利的生产者而言，价格必须超过边际成本。边际成本是生产额外产出的最起码条件。 思考 你发现7月学校旁新开了一家餐厅，可整个月餐厅门可罗雀，但老板坚持开门迎客。这是为什么？ 几个月过去了，老板还是关门停业了，这又是为什么？ 短期决策考虑边际成本，而固定成本往往被视为沉没成本。 有的成本（如办公楼、汽车、计算机）可以通过出售或出租在较大程度上回收，属于可回收成本。 投入后就不可回收的，属于沉没成本（sunk costs）。如广告、办公楼的企业标志、特殊设计的专用设备、企业并购中雇佣财务、法律、会计公司成本等，如果企业停业，这部分投入不可能再收回。 对于机会成本“斤斤计较”，相反，经济学家主张对沉没成本采取“随它去”的超脱态度。 长期投资决策 长期投资决策跟短期完全不同。长期成本没有固定成本和可变成本之分，所有成本都是可变的。所以企业需要选择要不要对某产业投资，如何确定合适规模的厂房和设备等。 长期企业选择经营，需要考虑收益是否能弥补所有的成本。 思考 你妈妈决定利用自己家的门面房开一家小商店，她拿出了自己的5万元积蓄去进货，一个月后，妈妈盘点后发现自己卖完了货品后收入了5.2万元，你认为她应该继续开店吗？ 四、经济成本和会计成本 投入 成本 1间厂房的租金 100美元 1台设备的租赁费 20美元 1名操作工人 80美元 1.5卷布料的费用 45美元 总成本 245美元 经济成本指生产过程中所使用的全部资源的价值。 会计成本指生产者支出的直接费用。 经济学家关注经济成本，而会计师更注重会计成本。会计师的会计成本是直接成本，经济学家还要考虑间接成本。 机会成本指生产者为了生产某种商品所放弃的使用相同生产要素在其他生产用途中所能获得的最高收入。 直接成本(explicit costs)：要求企业支出货币的投入成本，比如购买原材料的货款。反应在财务报表中的 间接成本(implicit cost)：不要求企业支出货币的投入成本，不能够在会计账目中反应出来的成本。比如：投资者自己拥有的厂房的房租、投入资金的利息。 只要存在生产要素未以直接工资（或租金等）的形式支付的情形，经济成本与会计成本就存在差异。 经济利润和会计利润 经济利润(economic profit) = 总收益 – 经济成本 = 总收益 - （直接成本 – 间接成本 ） 会计利润(accounting profit) = 总收益 – 直接成本 厂商的经济利润为零时，厂商可以得到正常会计利润。 第五章 供给决策 本章从供给的角度考察市场，探讨两个问题: 一个企业能够生产多少产出？ 企业愿意生产多少产出? 前者很大程度是一个工程学和管理问题，后者则是经济学问题。 回顾供给概念: 供给指企业在不同的价格水平下，企业能够生产并愿意生产的产品数量。 分析供给决策主要围绕三个问题展开: 1.什么限制了企业的生产能力? 2.生产产品的过程引发了哪些成本? 3.成本如何影响供给决策? 一、产能约束:生产函数 1．生产要素：可以被用来生产商品和服务的资源。三种基本生产要素：土地、资本和劳动。(P77) 2．利润最大化目标：企业被假定为理性的经济人，提供产品的目的在于追求最大的利润。 经验研究：美国一项对500家大型企业高级经理抽样调查结果表明，企业有多重目标。分项目标出现比例为： 利润：96.9%； 增长：86.2%； 成本效率：81.5%； 长期生存：74.5%；短期生存：55.4%；管理乐趣