原创力文档- 1、本文档共32页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
迎接新纪元
中国新兴的富裕消费阶层
迎接新纪元
中国新兴的富裕消费阶层
安宏宇(Yuval Atsmon)
丁颖(Jennifer Ding)
狄维瑞(Vinay Dixit)
盛颐安 (Ian St-Maurice)
苏慕佳 (Claudia Suessmuth-Dyckerhoff)
本文作者谨向 Glenn Leibowitz, Eugene Lin, Vivian Shen,
Hai Ye, Jingyi Zhang 和 Rachel Zheng 为本文所作的贡献致谢
内容
内容概要 6
迎接新纪元：中国新兴的富裕消费阶层 8
中国富裕消费群体正在迅速增长变化 10
中国富裕消费者的独特特征 14
依据消费需求细分消费群 20
结论 28
麦肯锡“解读中国” 31
附文:
研究方法 9
零售诉求 13
品牌认知的重要性 18
定价 26
5
概要
内容
商家早已充分认识到中国突然涌 1. 中国富裕消费者人
现且迅速增长的消费需求，其中 数增长迅速而且其结
许多商家早已开始为中国的富裕
消费者提供服务。他们已经了解 构也正快速变化
到了这个市场的无穷潜力。2008 目前，富裕家庭在中国城市家庭
年，中国的富裕家庭数达到了160 总数中占比不到1%，但其绝对数
万，预计到2015年这个数字将 量正以每年16%的速度递增。现
超出400万。中国将成为仅次于 在的富裕消费者中大约一半是在
美国、日本和英国的全球富裕家 过去四年
文档评论（0）