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564953 我国特许经营研究 y 论文摘要 继百货商店、超市之后，作为21世纪主导商业模式之一的特许经营掀起第三次流通革命的 浪潮。在经济发达国家和地区特许经营系统较为成熟，并且发展较快，取得了巨大成功。但是， 在我国由于导入特许经营的时问较晚，特许经营存在许多发展中的问题。本文采用理论与实证相 结合的方法，对特许经营的基本知识以及运作的原理、发展趋势、我国特许经营发展的现状、有 利条件与不利因素以及发展战略进行全面而系统的分析，以期为我国发展特许经营提供一些现实 性的参考。 本文共分为5个部分： 第一章：首先介绍论文的研究价值和研究思路， 第二章：先分析特许经营的特点、类型、与其他商业模式的区别以及成功的要因，之后利用 交易成本理论、信息经济学理论、知识与特许经营的关系对特许经营进行经济学分析。 第三章：对特许经营较为发达的国家的代表…美国和日本的特许经营发展的基本情况、特点 作了分析，并总结出特许经营健康发展应具各的条件和我国政府在发展特许经营中应起 到的作用。 第四章：分析我国特许经营的发展过程及现状，对我国发展特许经营的有利条件和不利因素 作了重点分析研究。 第五章：在前文的分析基础上进一步研究政府在特许经营发展中应扮演的角色，深入研究了 我国特许经营企业在加盟店选择、直营店与加盟店选择决策以及跨地区发展战略等问 题。 关键词：特许经营交易成本复制资产专门化 道德风险声誉主加盟结构 我国特许经营研究 Abstract the ofthe storesand Followingrapiddevelopment of dewrtmentsupermarkets，thefranchise，one thechiefbusinessmodelsof21st hascausedthe ofthe3rd centurN surge circulating franchise is matureinthe countriesand and system，whichalready developed areas，grows veryquickly achieves islatewhenfranchisecomesto thereare greatSuccess．However,it China，so manyproblems withthe offranchiseinour development theoreticaland countryAdopting empiricalmeans，thispaper makesa and aboutthefundamental ofthe completesystematicanalysis knowledgefranchise，the theories andthetrendsofits conditionsofits operations，thepresent inChina,its deve