2013年电影行业关键词盘点 免费下载.docVIP

2013年电影行业关键词盘点 1、中小成本 2013年是中小成本电影井喷年，除数量众多之外，博得大回报的也不在少数，以《北京遇上西雅图》、《小时代》为代表，聊聊中小投资国产电影的低投入高产出。 《北京遇上西雅图》3月21日上映，开画即遭遇《虎胆龙威5》《生化危机》两部好莱坞大片，首日排片22.19%，居第三位；不过仅仅两天后《西雅图》便占据排片首位，并连续22 日垄断单日冠军。影片5月5日正式下档，共上映46天，最终以不到3000万投资获得超5亿票房，投入产出比1:17.9，成为以小搏大赢家，好口碑是它成功的关键。 由郭敬明执导的《小时代》作为另一部以小搏大的电影在今年也获得绝对关注，单是影片引发的各种话题、争论就已经让它好好地玩了一把“自我营销”。该片6月27日暑期档上映， 首日以46.4%排片刷新了此前的排片记录；7月25日影片下档，上映29天，虽后劲略显不足， 票房终超4.6亿，而《小时代》和《小时代2》两部影片投资总额总共才4700万。 似乎中国电影大片独霸江湖的时代日渐式微，中小成本投资的电影慢慢浮出水面并占据电影市场，也成为70、80导演们的创作的主场；从市场角度来看，随着中小成本投资电影的增多，或许未来会有更多“以小搏大”的惊喜。 2、并购 2013年中国影视市场的资本运作风生水起，大交易频出，堪称“并购年”。据统计，全年并购案总金额累计220亿人民币，已超过了内地电影总票房。万达并购AMC 影院、华策影视收购克顿传媒股权、乐视网收购花儿影视、光线入股新丽，行业巨头华谊兄弟尤其活跃，接连收购银汉科技、浙江常升，并于年底宣布拟收购浙江永乐的股权…… 这一系列令人眼花缭乱的并购背后，虽然不能否认有配合市场炒作股价的因素，但核心还是文化娱乐产业的高速发展， 和对优质影视内容资源的争夺。 随着2014年IPO开闸， 会有更多的文化传媒企业上市，随着国产电影不断创造票房记录，储备了优质资源的上市公司也必然受到资本市场追捧。可以预期，泛娱乐行业的并购、跨界合作也会越来越多。 3、新兴档期 在2011年《失恋33天》毫无征兆的创造票房神话之后，不少中小成本影片也把眼光投向诸如愚人节档、光棍节档、七夕档、中秋节档等一众新兴档期，希望能借档期之力助影片大卖。今年的光棍节档期更是出现了10部影片扎堆上映的壮观景象，但除了进口大片《雷神2》之外，几部“应时应景”的爱情片却并没有交上一份拿得出手的票房答案。而其他几个新兴档期也反响平平。业内人士指出，即便是贺岁档这种中国电影的票房主力档期，也是经过市场多年的培育才形成，而那些新兴档期还仅仅停留在作为影片宣传噱头的阶段，尚不能称为一个真正的档期，想要借助档期复制《失恋33天》的票房奇迹并不现实，一段时间内，贺岁、暑期和国庆三个重头档期的地位仍无法撼动，想要在愈加拥挤的电影市场谋得一席之地，片方还要在提升影片质量和个性化营销方面加大力度。 4、冰与火 2013年，《天机?富春山居图》、《小时代》、《不二神探》以及《私人订制》几部影片在如潮的差评声中登上了票房排名的前列。这种“ 冰火两重天”是巧合，还是行业发展的新趋势？一时间众说纷纭。实际上，这种情况是很多因素共同作用的结果，强大的话题性、大制作配大明星、随机应变的营销手段再加上观众的猎奇心，都有可能让更多普通观众“逆评而上”，买票入场。电影消费与其他消费一样，也有许多非理性因素。就像导演李安所说： “ 大陆观众与电影的合约还在摸索之中。”当然，我们还是希望未来能有更多票房口碑俱佳的电影，毕竟那才是一个健康、成熟的电影市场所该有的。 5、大数据 2013年被称为“大数据元年”，电影自然也不能例外。在华丽的票房成绩背后是一系列“大数据”在电影营销等多个环节做着支撑。在长达百天的宣传期中，《小时代》的宣传方就通过对大数据的分析研究，对影片的受众进行了细致的研究，并将此作为制订下一步营销策略重要参考。大数据分析扮演着一个针对影视制作及投资决策建议平台的角色，它可以提供对市场的理性预期，用精准的量化数字计算可能的投资回报率。它肯定解决不了艺术性的问题，但是却有商业借鉴意义。当大数据把观众带到了中国电影人面前，就该轮到电影人好好想想，要给他们看点什么了。 6、新媒体 从去年年末《泰囧》的一飞冲天开始，到今年的《北京遇上西雅图》、《致青春》以及《中国合伙人》，一批质量上乘的中小成本影片在与大片的较量中丝毫不落下风。这当中，新媒体营销可谓居功至伟。良好口碑的传播、参与度更高、更有共鸣的话题以及参演明星在新媒体平台的推广，让这些影片通过相对有限的营销投入以难以估量的速度扩大着影响力。而随着新媒体平台的不断丰富，这种非传统的营销方式还将继续为中国电影，尤其是中小成本电影的腾飞起到越来越举足轻重的作用。 7、移动平台 由于消费频率较高、且产品标准化，以APP为代