产品色彩与心理详解.ppt

从色相上看，暖色较为柔软，冷色则坚硬。 从明度上看，明亮的色彩感觉软，深暗的色彩感觉硬。 从纯度上看，高纯度与低纯度的色彩感觉硬，而中等纯度的色彩感软。 色彩的软硬感觉对产品的性格 * * * 红 金、银以及各种特殊的金属色本身就具有华丽感。 * 明度高具有金属光泽感的色彩能提升产品的高级感； 靓丽而纯粹的色彩可增添产品的华美感（纯度）。 * 深沉稳重的色彩使造型具有内敛的品质。 * * 蓝绿、蓝纯色能给人以沉静感，称为沉静色。 实验表明，蓝色的灯光有助于人们安静地休息，消除疲劳，在蓝色的卧室中更容易入睡。对于晕车和晕船的旅客来说，戴上蓝色的墨镜有助于减轻眩晕的痛苦。 * 在进行设计时，可以使用蓝色系的色彩营造宁静，雅致的格调，运用红色系的色彩增加兴奋热烈的效果。 * * 明度较低而纯度黯淡的暖色系恰恰诠释了代表过去传统与经典的感觉，冷色系则流露出过去保守、陈旧以及晦涩与伤感。 * 明亮而纯度高的暖色系代表了诞生的新鲜程度以及未来美好浪漫的感觉，冷色系则表现了未来机械化和高科技的感觉。 * * * 不同的人感觉到的声音和颜色的关系可能是不一样的。但大概是不变的。 * 听到令人感动的音乐时，闭上眼睛便会产生一种朦胧的色彩感觉。因此，在设计与听觉相关产品的色彩时，如果能准确把握人们的听觉与色彩的关联，可以为用户的使用增添情趣与审美的享受。 * 安静曲风的唱片封面会色彩暗一些且色彩对比较为弱。 * 摇滚唱片封面色彩明亮鲜艳 * * 不同色彩的香水具有不同的香味，这也成了识别不同香水的一种方法。 紫色香水给人优雅的印象，是成熟女性青睐的产品。米黄色的香水在冷峻中透着柔情，在一定距离就可以感受到清香的气息。 * * 每种色彩都会给人不同的味觉暗示,关于色彩的味觉,日本色彩学家——内藤耕次郎 西方建筑大师——白劳克 在生活中色彩和味道非常受重视，色彩可以增进人的食欲，人们评价一道好菜常说“色香味俱全”，而把色放在第一位，体现【观其色知其味】的作用。 * 白色、青色、蓝色是咸味。 * 黄色、红色、桃色有甜味感； 绿色酸味； 茶色、灰色、黑色是苦味； 白色、青色、蓝色是咸味。 * 在现代的材料上，大多的采用塑料和纸品包装，因为他们的色彩可塑性强。儿童食品的包装盒，外观设计不仅方便实用，而且图案和色彩搭配非常协调和美观，印刷也很精致，这在无形中提高了商品的品位。在造型上和色彩的搭配相统一，表面的色彩与食品本身的颜色也非常协调，其包装色彩从儿童心理出发，采用纯色对比效果强烈，配合卡通图案，吸引广大的儿童消费者的眼球，促进其销售力。 * 粗糙的质地容易形成漫反射，表面的色彩光泽柔和； 坚硬光滑的质地形成全反射，色彩的光泽鲜亮； * * 【形状恒常性】（形状恒常性是指个体在观察熟悉物体时，当其观察角度发生变化而导致在视网膜的影象发生改变时，其原本的形状知觉保持相对不变的知觉特征。） 【大小恒常性】（例如远处的一个人向你走近时，他在你视网膜中的图像会越来越大，但你感知到他的身材却没有什么变化）, 【明度（或视亮度）恒常性】（如将黑、白两匹布，一半置于亮处，一半置于暗处，虽然每匹布的两半部分亮度存在差异，但个体仍把它知觉为是一匹黑布或一匹白布，而不会知觉为是两段明暗不同的布料。），【颜色恒常性】（一面白色墙，不管在红光照射下或黄光、绿光照射下，人都会把它知觉为白色。） 从物理特性和生理角度看，当色光照射到物体表面时，由于色光混合原理的作用，其色调会发生变化，但人对物体颜色的知觉并不受照射到物体表面色光的影响，仍把物体知觉为其固有的颜色。 这是因为视网膜接受的刺激尽管有变化，但头脑里物体的色彩、大小、形状等属性还保持原状。 * 免除了不断作识别判断的活动，从而使人的感知井然有序，人可以在这个变幻无常的世界上安全、稳定的生存。 * 懂得色彩恒常性的道理，设计中我们就可以不以物体的固有色（固有形象）来刻画事物，如设计中的香蕉不再是黄色，也可以是红色。这并不影响人们对事物原有属性的认识，相反却使画面别开生面、情趣盎然，有效地体现设计者的心思和用意，使作品具有独创性。 * 立顿奶茶广告 * Glad保鲜膜平面广告，创意就是从保鲜膜除了保鲜外的另一个角度入手——不会串味儿。 该广告的手法十分简单，即元素替代法。第一个图把西瓜瓤换成了鲜红的冻肉，第二个图把蛋糕的一部分换成了三文鱼肉，第三个图把黄瓜心换成蛋黄。 * ?Sammy-400 关节炎药物广告 拉登-布什，关节疼得像巴以战争、蝙蝠侠和小丑的战争 * 美国【波普艺术】的发起人【安迪?沃霍尔】的招贴画《玛丽莲? 梦露》采用丝网印刷技术，将形象无数次地重复，由于色彩多变，画面并不显得呆板。梦露的形象尽管为各种不同的色彩，但并不影响人们对之的认知与欣赏。 * * * * * 在狭窄的空间中，若想使它变得